Сайты для людей

Сегодня прошёл пересчёт значения PageRank и Тёмма.Ру получил четвёрку, чему я очень рад. Одновременно это заставило меня задуматься о сайтах, сделанных для людей и сайтах, сделанных для поисковых машин.

Как-то Коперник писал о том, что его сильно раздражает SEO-копирайтинг. Предположим, что есть некий сайт фирмы, специализирующейся на продаже консалтинговых услуг. Заказчик хочет, чтобы сайт был повыше в выдаче по определённым запросам, поэтому просит вставлять кейворды с определённой частотой.

Логика простая: Выше в выдаче поисковика = Больше посещаемость = Больше клиентов = Больше денег.

Но! То, что сеошники называют частотой ключевика, обычные люди называют тавтологией. И когда это встречается слишком обильно, создаётся впечатление, что текст писали неграмотные люди с  любительским отношением к делу.

В итоге получается отвратительная вещь. Копирайтер, решивший подработать написанием SEO-текста, такой “шедевр” в своём портфолио не упомянёт, так как на него будут долго пальцем показывать.

Для заказчика такого текста дело будет обстоять ещё хуже. Да, сайт поднимется в выдаче. Да, посещаемость возрастёт. Но клиентов и, соответственно, денег станет меньше. А, значит, продвижение принесло убытки. Мало кто рискнёт пользоваться услугами фирмы, у которой рекламные тексты написаны словно “школьником в спешке на подоконнике в столовой”. Плюс неуместное выделение ключевых слов шрифтом жирным или большего размера.

Не знаю у кого как, а у меня такие сайты с обилием ключевиков, выделенных жирным шрифтом, вызывают раздражение. Там бы я точно не стал бы ничего заказывать, или покупать. Так что рост посещаемости далеко не всегда приносит рост числа заказов.

Лично для меня ТИЦ и PageRank просто являются показателями того, что всё делается правильно. И ссылками становится проще меняться с авторитетными блоггерами, так как эти параметры делают меня равноценным партнёром. Когда устраиваешь линкообменные эксперименты, то хорошие показатели ТИЦ и PR могут служить дополнительным стимулом участвовать.

Больше эти параметры мне ни для чего не нужны. Никогда не задумывался о том, сколько там у меня внешних ссылок и не пора ли мне начать их проставлять через редирект, как это, например, делают Маулнет и Арсений Фёдоров. Логика простейшая: сегодня ты экономишь на других, а завтра другие будут экономить на тебе. А без постоянного притока новых внешних ссылок мне сейчас не выжить.

Хоть я сейчас и потихонечку занимаюсь SEO-оптимизацией, SMO мне было всегда намного ближе. Благодаря SEO  сложно добиться постоянного результата. Купил трафик, ощутил кратковременную вспышку посещаемости, сконвертил его в деньги и всё — трафик ушёл и его нужно покупать или привлекать заново.

Со SMO всё куда интереснее. Создал интересный ресурс для людей, гармонично его развиваешь, договариваешься о взаимном пиаре с партнёрами, собираешь вокруг себя сообщество единомышленников. В итоге к тебе тоже приходит трафик. Но это качественно другие посетители, лояльные, заинтересованные, периодически наведывающиеся.

Их тоже можно, выражаясь языком сеошников, сконвертить в деньги. Только вот выглядит это всё гораздо более естественно и приятно. Когда автор пишет обзор какого-либо сервиса, даёт рекомендацию и высказывает своё мнение, то каждый сам для себя решает — кликнуть на ссылку или нет.

Поэтому здесь выигрывают все. Блоггер, который получил деньги. Заказчик, который получил полностью целевую аудиторию. Читатель, который узнал о чём-то новом и интересном.

Плюс, естественно, вирусное продвижение. Когда написал какую-нибудь статью и на следующий день обнаружил пятьдесят ссылок на неё. Эффект от этого в ряде случаев от этого даже выше, чем от первой позиции в выдаче по высокочастотнику. И всё это без всяких вредоносных кодов и текстов с обилием кейвордов, от которых подташнивает.

Вывод: У SMO гораздо более масштабное и светлое будущее, чем у SEO.