Компания «Бегун» и крупнейший российский видеопортал RuTube заключили соглашение, в рамках которого контекстная реклама размещается в RuTube-видеороликах.
RuTube входит в десятку самых посещаемых сайтов российского интернета. Каждый месяц на видеопортал заходят примерно шесть с половиной миллионов уникальных посетителей, которые просматривают более 64 миллиона видеороликов. Таким образом, теперь рекламодатели «Бегуна» могут взаимодействовать с аудиторией крупнейшего российского видеопортала.
Объявления «Бегуна» транслируются на RuTube при помощи поведенческих технологий, которые позволяют эффективно определять коммерческие интересы пользователя. Реклама встраивается прямо в интерфейс, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик.
Благодаря этой технологии, партнёры получают возможность обеспечить монетизацию видеоплощадок. Среди порталов, уже разместивших рекламу в видео, такие популярные интернет-ресурсы как сайт федерального канала «Россия», сайт РИА НОВОСТИ, видеопортал Smotri.com и другие.
Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В июне 2008 года „Бегун“ первым в Рунете начал размещать контекстную рекламу в видео. Сегодня уже значительное количество видеохостингов эффективно используют её для монетизации контента. Мы рады нашему сотрудничеству с таким высокотехнологичным и популярным сервисом как RuTube. Универсальность новой разработки, актуальный и увлекательный контент RuTube позволит рекламодателям получать все больше инструментов для эффективного привлечения клиентов».
Михаил Ильичёв, генеральный директор видеопортала RuTube: «Мы благодарны компании „Бегун“ за технологию, которая позволяет гибко настраивать формат контекстной рекламы в нашем видеоплеере. С помощью функционала, предоставленного „Бегуном“, мы смогли органично вписать контекстную рекламу в наш дизайн так, чтобы она не раздражала пользователей RuTube и при этом была эффективной. Сейчас мы согласовываем демонстрацию контекстной рекламы „Бегуна“ в видеороликах на тех сайтах Газпром-Медиа Холдинга и других наших партнеров, которые используют RuTube в качестве видеохостинга. Благодаря функционалу „Бегуна“ и системе разделения доходов, RuTube теперь может стать удобным и быстрым решением для всех потенциальных партнёров, которые хотят размещать видео и зарабатывать на нём».
Я связался с Даниилом Шеповаловым, ведущим PR-специалистом RuTube и задал ему несколько вопросов про эту сделку. И вот, что он мне ответил.
Привет, Даниил! Твоё видение — зачем и кому это нужно?
Это нужно RuTube для монетизации. Помимо видеорекламы, медийной рекламы и спецпроектов у нас появился видеоконтекст. Мы предполагаем, что доход от контекста будет составлять 10-15% от общего дохода RuTube.
Не отпугнёт ли это пользователей RuTube?
Не думаю, что это отпугнёт пользователей. Наверняка негативная реакция поначалу будет у некоторых, но постепенно люди привыкнут. На том же YouTube я не раз сталкивался с видеоконтекстом, никто же из пользователей не протестует.
Если бы ты сам был рекламодателем и рекламировался бы через Бегун, ты бы хотел, чтобы твоя реклама показывалась в рутубовских роликах?
Почему бы нет. Все зависит от того, каким бы я был рекламодателем, что именно бы я рекламировал.
И ещё один вопрос сразу. Вот я зашёл сейчас на главную страницу Рутуба. А там ролик с футбольным матчем. В нём всплывающая реклама — недвижимость в Дубае. Это к вопросу про умность рекламы. Реклама ни с футболом не связана и ни с моими интересами. Я не являюсь потенциальным покупателем дубайской недвижимости. Ничём подобным не интересовался, запросов таких не вводил и сайтов соответствующих не посещал. Так настолько ли умный этот движок?
Вопрос про движок скорее к Бегуну, это их система и они знают все тонкости её работы.
Спасибо за ответы, Даниил!
________________________________________________
Опрос пользователей RuTube.
Вопрос № 1. Что вы думаете об этой сделке и о контекстной рекламе Бегуна в рутубовских роликах?
Алексей Терехов: Правильно сделали, надо дополнительно выжимать из сервиса деньги, контекст от бегуна неплохой вариант, тем более рекламу можно скрыть. Большая часть пользователей рутуба офисные работники и школьники, которые могут и будут кликать по контексту.
Ангелина Ткачёва: Она скорее, отталкивает. Постоянная реклама везде — это не хорошо.
Алексей Семёнов: На мой взгляд, это очередное назойливое гавно, которое ещё сильнее ухудшит Рутуб, который после редизайна стал интеловской площадкой. На месте пользователей я бы вообще перестал им пользоваться.
Вопрос № 2. Если бы вы были рекламодателем, то хотели бы, чтобы ваша реклама показывалась подобным образом в видеороликах на RuTube?
Алексей Терехов: Всё зависит от тематики. Если это гаджеты, компьютерная техника, мобильные телефоны, то да.
Ангелина Ткачёва: Если бы я была рекламодателем, то, конечно, я бы хотела, чтобы как можно больше людей увидели рекламируемый товар. Но тоже нужно адекватно оценивать психологические факторы этой рекламы. Что её так много, а если она будет ещё в роликах на RuTube, к примеру, то после этого и посещаемость таких сайтов упадёт, и на рекламу мою, соответственно, не будут смотреть.
Алексей Семёнов: Я интернет-маркетолог и я не стал бы пользоваться этим инструментом. Полагаю, что это бы давало трафик, но неэффективный — это раз. Уверен, что это будет вызывать отторжение у пользователей — это два.
А что думаете вы?