В «Крокус Экспо» сегодня прошёл первый день главного осеннего IT-мероприятия «Russian Internet Week 2008». Я рад тому, что мне удалось присутствовать на нём. За сегодня сделано множество фотографий и подготовлено несколько интересных заметок. Хочу ими с вами поделиться.
До выставочного центра я добрался в 13.30 (надо заметить, что месторасположение комплекса чуть более, чем неудобное в плане транспортной доступности).
Сразу прошёл на регистрацию, где мне вручили бэйджик участника.
После этого направился в сам зал RIW, который оказался на удивление небольшим. Гораздо меньшим, чем я думал. А вот, собственно, ИнфоКом, проходивший за стенкой — просто грандиозен.
Вид на главную сцену RIW:
Немного прошёлся по самому залу, который в некоторых местах оказался на удивление пустынным. «Одноклассников», например, сегодня вообще не было.
На их стенде мне вот это больше всего понравилось:
А ещё на тумбе «Одноклассников» лежат стикеры и фломастер. Можно написать на стикере название своего города и приклеить его на карту мира.
В другой части зала, под растяжкой, сообщающей о десятилетии Mail.Ru, был обнаружен жёлтый болид. И мне сразу же захотелось сфотографироваться за его рулём. Что и было сделано. Кстати, никогда не думал, что залезть в него — целая проблема.
Рядом секция «Премия Рунета». Не до конца понял её значение на RIW. Из организаторов там никого не было, как и не было раздаточной информации о премии. Однако люди периодически подходили и фотографировались.
Неподалёку танцевали роботы-андроиды. Вот, кстати, их официальный сайт. Правда нужно отметить, что они довольно регулярно падали и человеку из RUSAndroid поминутно приходилось ставить их на ноги.
Неподалёку от главной сцены RIW я встретил Наталью Брызгалову (постоянную читательницу Тёмма.Ру), которая и составила мне компанию на большую часть дня. Она специально приехала из Ижевска для участия в RIW. Сильный поступок. Чуть позже к нам присоединился Денис из Smo.Me
Наконец торжественное открытие. На сцену с приветственным словом по одному выходили организаторы мероприятия и представители ключевых компаний-участников. Перед началом их выступлений минут пять зачитывался список спонсоров.
Из выступавших особо стоит отметить Алана Юстаса, старшего вице-президента Google по разработкам и исследованиям. К сожалению господин Юстас не говорит на русском языке, поэтому его краткий доклад дублировала девушка-переводчик.
После приветственной части все потихоньку разделились на небольшие группы по интересам. Неподалёку от стенда SoftKey был замечен Феликс Мучник (в центре), которого я успел сфотографировать прежде, чем он растворился. Кстати, слева от него Фёдор Вирин, директор по исследованиям Mail.Ru
Затем основная часть посетителей разошлась по залам, в которых начались доклады. Я выбрал зелёный зал, в котором читали доклады о рекламе в рунете (и в блогосфере в частности), и успел занять место в первом ряду.
Первым докладчиком был Алексей Бондаренко. Он подробно рассказывал про таргетинг и ретаргетинг и про то, каким образом формируется максимально целевая аудитория для баннерных показов.
Оказалось, что всё довольно сложно. За всеми нами следят. Из файлов куки вытягивается вся возможная информация, которая затем используется для показа рекламы, релевантной интересам человека. Во главе угла лежит слежение за тем, какие сайты человек посещает. Также могут быть интересны сведения о том, с каких IP адресов пользователь заходит в сеть. Это нужно, например, для того, чтобы выявить людей, пользующихся ноутбуком в дороге, или использующих GPRS.
Разбирались несколько кейсов. Ситуация, когда нужно рекламировать женскую модель автомобиля. Возникает вопрос о том, кому должна показываться данная реклама: тому, кто посещает автомобильные сайты, или тому, кто посещает женские сайты. Оказалось, что такую рекламу нужно показывать только тем людям, в файлах куки которых есть информация как о посещении женских сайтов, так и о посещении автомобильных. Иначе выхлоп будет низкий.
После этого прошли выступления сотрудников компании Mail.Ru, которые рассказали о нестандартной рекламе на своём портале. Она работает благодаря своей необычности. Да, на её разработку уходит гораздо больше времени, сил и денег, но это того стоит.
Внешне это проявляется в том, что какая-либо компания выступает спонсором раздела на Mail.Ru, который раскрашивается в корпоративные цвета компании-заказчика и начинается проведение совместных акций. То есть речь идёт о такой рекламе, которая может стать контентом раздела, причём интересным контентом.
Последними выступали представители агентства, занимающегося вирусным продвижением в блогосфере и социальных сетях. Например, доклад Екатерины Тихоновой (на фото) был посвящён вирусной раскрутке, наиболее скандальным роликам и условно-бесплатной рекламе на ВКонтакте.
Общая мораль. До 2007 года в России подавляющее большинство вирусных компаний, проводимых в интернете, были жёстко завязаны на секс. В 2008 это уже всем надоело и вирусы стали более интеллектуальными.
ВКонтакте рассматривается сотрудниками агентства как площадка для дешёвой и эффективной рекламы. Можно в промо-целях создавать свои группы по интересам. А можно просто договариваться с модераторами наиболее раскрученных групп.
Также был разобран кейс Утконоса (в своё время этот случай был широко известен). Основная мораль: нельзя одновременно заказывать рекламные посты с примерно одинаковым содержимым у нескольких десятков блоггеров. Кроме негатива ничего не будет.
К тому же подобное отношение подставляет и самих блоггеров. Многие из них очень качественно маскируют рекламу под авторский пост. Их читатели им верят. Однако после того, как встречают аналогичные посты в других блогах, они понимают, что и там тоже была банальная реклама и их обманули. Доверие к блоггеру падает.
Когда эти доклады закончились, я перебрался в основной зал Инфокома. И практически сразу оказался у стенда Мегафона, где и сфотографировался с сотрудницей компании в фирменном багги.
Неожиданно для себя увидел лавку «Студии Артемия Лебедева». После детального рассмотрения того, что они продают, и без того невысокое мнение о студии рухнуло ещё ниже. Особенно меня изумило качество их кружек.
А вот залезть в красный болид от ZyXel не разрешили. Поэтому просто сфотографировался рядом.
Порадовала карта России от «Связь Инвест». Слева расположен пульт управления с кнопками подсветки. Нажимаешь кнопку с названием оператора связи и на карте подсвечивается территория, которую он обслуживает.
Неподалёку расположен павильон космической связи.
Ну и напоследок «сонная фотография» с девушками SkyLink.
Часы уже показывали шесть вечера, поэтому я начал собираться в обратный путь.
Сейчас перехожу на круглосуточный режим работы. Напоминаю, что это только первый день RIW. Мероприятие будет продолжаться до конца недели. И по каждому дню я сделаю полноценный отчёт с фотографиями.
Так что не переключайтесь.