В «Крокус Экспо» сегодня прошёл первый день главного осеннего IT-мероприятия «Russian Internet Week 2008». Я рад тому, что мне удалось присутствовать на нём. За сегодня сделано множество фотографий и подготовлено несколько интересных заметок. Хочу ими с вами поделиться.
До выставочного центра я добрался в 13.30 (надо заметить, что месторасположение комплекса чуть более, чем неудобное в плане транспортной доступности).
Сразу прошёл на регистрацию, где мне вручили бэйджик участника.
После этого направился в сам зал RIW, который оказался на удивление небольшим. Гораздо меньшим, чем я думал. А вот, собственно, ИнфоКом, проходивший за стенкой — просто грандиозен.
Вид на главную сцену RIW:
Немного прошёлся по самому залу, который в некоторых местах оказался на удивление пустынным. «Одноклассников», например, сегодня вообще не было.
На их стенде мне вот это больше всего понравилось:
А ещё на тумбе «Одноклассников» лежат стикеры и фломастер. Можно написать на стикере название своего города и приклеить его на карту мира.
В другой части зала, под растяжкой, сообщающей о десятилетии Mail.Ru, был обнаружен жёлтый болид. И мне сразу же захотелось сфотографироваться за его рулём. Что и было сделано. Кстати, никогда не думал, что залезть в него — целая проблема.
Рядом секция «Премия Рунета». Не до конца понял её значение на RIW. Из организаторов там никого не было, как и не было раздаточной информации о премии. Однако люди периодически подходили и фотографировались.
Неподалёку танцевали роботы-андроиды. Вот, кстати, их официальный сайт. Правда нужно отметить, что они довольно регулярно падали и человеку из RUSAndroid поминутно приходилось ставить их на ноги.
Неподалёку от главной сцены RIW я встретил Наталью Брызгалову (постоянную читательницу Тёмма.Ру), которая и составила мне компанию на большую часть дня. Она специально приехала из Ижевска для участия в RIW. Сильный поступок. Чуть позже к нам присоединился Денис из Smo.Me
Наконец торжественное открытие. На сцену с приветственным словом по одному выходили организаторы мероприятия и представители ключевых компаний-участников. Перед началом их выступлений минут пять зачитывался список спонсоров.
Из выступавших особо стоит отметить Алана Юстаса, старшего вице-президента Google по разработкам и исследованиям. К сожалению господин Юстас не говорит на русском языке, поэтому его краткий доклад дублировала девушка-переводчик.
После приветственной части все потихоньку разделились на небольшие группы по интересам. Неподалёку от стенда SoftKey был замечен Феликс Мучник (в центре), которого я успел сфотографировать прежде, чем он растворился. Кстати, слева от него Фёдор Вирин, директор по исследованиям Mail.Ru
Затем основная часть посетителей разошлась по залам, в которых начались доклады. Я выбрал зелёный зал, в котором читали доклады о рекламе в рунете (и в блогосфере в частности), и успел занять место в первом ряду.
Первым докладчиком был Алексей Бондаренко. Он подробно рассказывал про таргетинг и ретаргетинг и про то, каким образом формируется максимально целевая аудитория для баннерных показов.
Оказалось, что всё довольно сложно. За всеми нами следят. Из файлов куки вытягивается вся возможная информация, которая затем используется для показа рекламы, релевантной интересам человека. Во главе угла лежит слежение за тем, какие сайты человек посещает. Также могут быть интересны сведения о том, с каких IP адресов пользователь заходит в сеть. Это нужно, например, для того, чтобы выявить людей, пользующихся ноутбуком в дороге, или использующих GPRS.
Разбирались несколько кейсов. Ситуация, когда нужно рекламировать женскую модель автомобиля. Возникает вопрос о том, кому должна показываться данная реклама: тому, кто посещает автомобильные сайты, или тому, кто посещает женские сайты. Оказалось, что такую рекламу нужно показывать только тем людям, в файлах куки которых есть информация как о посещении женских сайтов, так и о посещении автомобильных. Иначе выхлоп будет низкий.
После этого прошли выступления сотрудников компании Mail.Ru, которые рассказали о нестандартной рекламе на своём портале. Она работает благодаря своей необычности. Да, на её разработку уходит гораздо больше времени, сил и денег, но это того стоит.
Внешне это проявляется в том, что какая-либо компания выступает спонсором раздела на Mail.Ru, который раскрашивается в корпоративные цвета компании-заказчика и начинается проведение совместных акций. То есть речь идёт о такой рекламе, которая может стать контентом раздела, причём интересным контентом.
Последними выступали представители агентства, занимающегося вирусным продвижением в блогосфере и социальных сетях. Например, доклад Екатерины Тихоновой (на фото) был посвящён вирусной раскрутке, наиболее скандальным роликам и условно-бесплатной рекламе на ВКонтакте.
Общая мораль. До 2007 года в России подавляющее большинство вирусных компаний, проводимых в интернете, были жёстко завязаны на секс. В 2008 это уже всем надоело и вирусы стали более интеллектуальными.
ВКонтакте рассматривается сотрудниками агентства как площадка для дешёвой и эффективной рекламы. Можно в промо-целях создавать свои группы по интересам. А можно просто договариваться с модераторами наиболее раскрученных групп.
Также был разобран кейс Утконоса (в своё время этот случай был широко известен). Основная мораль: нельзя одновременно заказывать рекламные посты с примерно одинаковым содержимым у нескольких десятков блоггеров. Кроме негатива ничего не будет.
К тому же подобное отношение подставляет и самих блоггеров. Многие из них очень качественно маскируют рекламу под авторский пост. Их читатели им верят. Однако после того, как встречают аналогичные посты в других блогах, они понимают, что и там тоже была банальная реклама и их обманули. Доверие к блоггеру падает.
Когда эти доклады закончились, я перебрался в основной зал Инфокома. И практически сразу оказался у стенда Мегафона, где и сфотографировался с сотрудницей компании в фирменном багги.
Неожиданно для себя увидел лавку «Студии Артемия Лебедева». После детального рассмотрения того, что они продают, и без того невысокое мнение о студии рухнуло ещё ниже. Особенно меня изумило качество их кружек.
А вот залезть в красный болид от ZyXel не разрешили. Поэтому просто сфотографировался рядом.
Порадовала карта России от «Связь Инвест». Слева расположен пульт управления с кнопками подсветки. Нажимаешь кнопку с названием оператора связи и на карте подсвечивается территория, которую он обслуживает.
Неподалёку расположен павильон космической связи.
Ну и напоследок «сонная фотография» с девушками SkyLink.
Часы уже показывали шесть вечера, поэтому я начал собираться в обратный путь.
Сейчас перехожу на круглосуточный режим работы. Напоминаю, что это только первый день RIW. Мероприятие будет продолжаться до конца недели. И по каждому дню я сделаю полноценный отчёт с фотографиями.
Так что не переключайтесь.
Комментарии: 19
“Из файлов куки вытягивается вся возможная информация, которая затем используется для показа рекламы, релевантной интересам человека.”
Кто бы им еще рассказал, что “интересы” человека могут меняться довольно быстро. Я искал через интернет пылесос, за день нашел и купил, но Яндекс.Директ имел мне мозг пылесосами со всех сайтов еще пару месяцев.
>Сейчас перехожу на круглосуточный режим работы.
Спать совсем не будешь?
Будешь каждый день мотаться в Москву или ты там уже живешь?
Классно, надо тоже съездить. А чтобы туда пройти, что необходимо? И еще, не знаешь в какой-нибудь день планируется что-нибудь особо интересное для блогеров, когда лучше поехать?
Олег Хамутовский:
Спать буду, но урывками. Нет, в Москву ещё насовсем не перебрался и не знаю когда это произойдёт. Поэтому буду ездить. RIW ещё три дня ещё будет длиться.
Мария Миронова:
Нужно было предварительно зарегистрироваться на ROCID.Ru и отправить заявку на участие в RIW. Сейчас, насколько я знаю, уже поздно.
Ну а так вообще, 24 октября будет самым насыщенным.
Делай больше фото. Про кукисы это и так понятно. Как ты думал Яндекс показывает объевы про тракторы когда ты только что искал именно тракторы. Это все история поиска, кукисы и еще что нибудь.
“Основная мораль: нельзя одновременно заказывать рекламные посты с примерно одинаковым содержимым у нескольких десятков блоггеров. Кроме негатива ничего не будет.”
Артем, а как же быть с Блогуном в этой ситуации?
Негатив на рекламодателя может каким-либо образом может перекинуться?
///Также был разобран кейс Утконоса (в своё время этот случай был широко известен). Основная мораль: нельзя одновременно заказывать рекламные посты с примерно одинаковым содержимым у нескольких десятков блоггеров. Кроме негатива ничего не будет.///
А докладчик вообще понимает смысл и суть рекламы? Что значит “нельзя одновременно”? Только одновременно и можно, иначе реклама банально не будет работать на продажи (а нафиг она еще нужна?).
Насчет “примерно одинакового содержания” – это проблема незрелости канала, имхо: рекламодатели пока просто не научились работать с блоггерами. В том числе, иметь блоггерам мозг с тем, чтобы реклама была правильной, а не левой ногой перепечатанный текст с припиской снизу “Пацаны! Это не я писал, в рот мне ноги. Это реклама!”.
Одно дело, когда читатель-потребитель сознательно кликает на явную рекламу, потому что его в данный момент интересует данное предложение. Другое дело, когда ему подсовывают некачественную джинсу… Вот на smo.me как раз и обнаружен недавно пример уродливой джинсы – рекламы некоего постера в каталоги. Когда в тексте написано “на мой взгляд”, “лично для меня”, а снизу выделенная андерлайном приписка “Пост написан не мной”. Фу, уродство… Не тобой написан – поставь ссылку на автора. А так вроде как реклама личным примером, только хэ поймешь, чьим именно примером.
/// К тому же подобное отношение подставляет и самих блоггеров ///
Ну это вообще улыбнуо. Есть соответствующее идиоматическое выражение, совмещающее желание кое-что съесть и кое на что сесть. Деньги за рекламу брать, поди, не стыдно? Никто ж не заставляет вроде…
То есть RIW – это машинки и девушки? По делу больше пишите! А то несерьезно…
Кстати, на мэил.ру и контакты в суд подали за использование чужого медиа-контента, вот интересно что из этого всего получится. Будет ли создан прецидент для “наезда” на все видео-хостинги рунета.
Выставка ниче так:) Я лет 5-6 назад в институте ходил на разные выставки, так посмотреть девушек и компы:) Ничего похоже не изменилось. Семинары и доклады – вещь странная, непонятно то ли рассказывают для глупых, то ли продают воздух. То есть, если ты идешь на какое-то профессиональное мероприятия – курсы там по пхп, тебя за час учат полезным вещам, а что здесь? Рассказывают то, что все знают или наоборот полную абстракную ненужную инфу. В общем, впечатление двоякое (хотя я не об этой выставке конкретно).
Завидую всем тем, кто смог там побывать. Жаль, что у нас, в Украине, не проводят подобных мероприятий.
Люлю подобные выставки, много нового узнаёшь свосем не напрягаясь. Хотелось бы мне там побывать…
Делай больше фоток стендов, экспонатов, пожалуйста. Девушки, это, конечно, хорошо, но они не помогают объективо понять что там происходит
Тоже думала в Москву съездить на эту конференцию, но не совпало. Интересный фотоотчет.
Ходок, “Что значит “нельзя одновременно”? Только одновременно и можно, иначе реклама банально не будет работать на продажи” блоггеры (которые нормальные блоггеры, а не по 5 центов для блогуна) это не рекламные щиты, которые можно арендовать по всему городу и гордиться своей крутизной.
Утконосы типа пытались организовать скрытую рекламу, и тексты были не “левой ногой перепечатанные”, а вполне себе разные.
Но когда скрытая реклама появляется одновременно в разных местах, то она сразу становится явной.
Всё это можно было провернуть гораздо тоньше. Это потребовало бы чуть больше времени (длительная рекламная компания, это же хорошо?), чуть больше денег и чуть больше администрирования.
К тому же, как было тонко подмечено, у блоггеров существует такая эфимерная субстанция, как репутация, которая оборачивается реальными читателями и (в идеале) деньгами. Можно рискнуть своей репутацией раз, два и совершенно случайно ее растерять вместе с читателями и деньгами.
Ижевск рулит, но далеко. Я из-за учёбы не смог вырваться, хотя очень хотел посетить RIW. Ждём остальных дней. Интересно сколько ещё Ижевчан читает Тёмму
Эхх… Я конечно из Беларуси, но на RIW отправился бы…
Хотя бы просто посмотреть, как проводятся подобные мероприятия.
>Реинкарнатор?, просто посмотреть можно и тут на блоге. А уже если ехать, то для каких то целей. Правельно?!
PS: Я тоже из Беларуси.
В отчёт по первому дню добавлено ещё немного текста и пять фотографий.
2Тёмма: Вот это правильно, много фоток это хорошо.
Да, респект и уважуха.