Я уже как-то раз летом писал про феноменальный группы «Ранетки» в блогосфере. Тогда я вообще не знал что это за группа и как они прославились. Просто сильно удивился, когда увидел новорождённый блог с грандиозной посещаемостью и запредельным количеством комментариев к статьям.
Сейчас ситуация несколько иная. Скачал ряд их композиций. По вечерам смотрю их сериал по СТС. Нашёл в сети несколько интервьюшек. И решил написать большой пост про эффект Ранеток в качестве иллюстрации яркого примера грандиозного промоушена.
Начнём с того, что группа откровенно слабая в плане музыки. Серые и скучные тексты, которые по осмысленности проигрывают даже легендарной композиции «Ты узнаешь её из тысячи» группы «Корни».
Из всего их творчества зацепила лишь композиция про ангелов, которая идёт стартовым саундтреком к сериалу. И то совсем чуть чуть. Понравился скорее инструментал, чем голос и текст.
Идём дальше. Сериал. Как актрисы они на порядок лучше, чем как музыканты. Фильм ориентирован в основном на подростковую аудиторию (особенно на прекрасный пол), но посмотреть более, чем можно. Сюжет есть, причём довольно разветвлённый. Хотя всё время не покидает ощущение, что Ане уделяется непропорционально много внимания, что делает её центральным персонажем, хотя по большому счёту её образ весьма прямолинейный и предсказуемый. По моему скромному мнению, самый примечательный персонаж из всех пятерых — Наташа. Ну да ладно, не об этом сейчас речь.
Попробуем разобраться в том, почему к ним пришла сумасшедшая популярность.
1. Точно не из-за качества музыки. Музыки такого плана в стране чуть больше, чем дофига. Услышишь где-нибудь на радио среди прочего — ухо не зацепит.
2. Точно не из-за внешности. Девчонки приятные, симпатичные, но не более того. Под общепризнанные критерии моделей не подходят.
Причина популярности — сериал. Именно после выхода его на федеральные экраны эта рядовая в общем-то группа стала по-настоящему звёздной. Держу пари, что именно после просмотра сериала многие полезли в сеть искать их треки. А послушав их, начали пытаться, выражаясь давыдовским языком, распробовать и полюбить анчоусы.
Сейчас у них есть известность, фан-клубы по всему миру и неплохая узнаваемость. Единственное чего у них нет — хоть сколько-нибудь серьёзных денег от своего творчества. По обрывкам фраз, проскакивающим на мэйловском блоге, вроде «Я ехала в автобусе», «Ловила такси около МКАДа» можно сделать вывод, что девчонки до сих передвигаются преимущественно на общественном транспорте и без охраны, что в принципе недопустимо при их текущем статусе и степени засветки. Плюс впечатление, что они несколько оторваны от остальной звёздной тусовки и существуют словно в своём микромирке.
Сразу вспомнил какую-то передачу по МУЗ-ТВ про Влада Топалова, который жутко бесился потому, что известность у него уже была, а денег в кармане по-прежнему не было.
Ну да ладно, возвращаясь к причинам популярности. Тинейджеры в возрасте 12-17 лет — наиболее управляемая группа, потенциальные лемминги. Интернет есть, времени свободного много, деньги пока ещё зарабатывать не надо. Поэтому они массово сидят в сети и занимаются всем, чем позволяет заниматься уровень интеллекта.
Именно эта возрастная группа склонна строчить сотни комментариев в дневниках кумиров, ходить на концерты, прыгать с плакатиками, объединяться во всякие там фан-клубы и устраивать флэш-мобы в поддержку кого-либо.
И вообще, если в сети создавать какой-либо развлекательный проект, то аудиторию проще всего набрать именно из школьников. Они самые активные и готовы заниматься ерундой почти круглосуточно.
Поэтому если хочешь настоящей популярности в масштабах страны, нужно ориентироваться именно на тинейджеров. Именно они, берущие количеством, могут сделать тебя звездой за неделю.
Это было первое. Второе — эффект сопричастности. Зрители ставят себя на место персонажей и примеряют происходящее на экране на себя. Показывая свою жизнь, притягиваешь других, которые начинают тебе сопереживать. Это как главный принцип одиозного ток-шоу «Окна» — за изгибами чужой жизни наблюдать приятнее и проще, чем налаживать собственную.
И третья мысль — мелка и ничтожна наша с вами сетевая популярность. Надо лезть в ящик. Что в принципе не так уж и трудно при желании. Получасовая засветка на федеральном телеканале в вечернем слоте принесёт больше эффекта, чем любой бюджет на онлайн-продвижение.
При желании и правильном подходе можно за пару месяцев обогнать по узнаваемости того же Артемия Лебедева без особых на то финансовых затрат.
А если ещё и скандальчик замутить… ммм… В качестве яркого примера можно привести Катю Гордон, которая после мега срача с Ксюшей Собчак стремительно набрала популярность по всем параметрам. Даже в пресловутом рейтинге ЯППБ, который уже третьи сутки не обновляется, она за неделю поднялась с трёхсотого места в ТОП-50.
Так что учитесь, братцы (и сёстры) жить по законам шоу-бизнеса. Это выгодно.
_______________________________________
Постовой:
«В погоне за трафиком» — 80 баксов уже выплачены, осталось 240!
Читайте seo блог!