Как следует из тематики, этот блог не только о русских стартапах, но и о жизни русской блогосферы. Сегодня я решил опубликовать результаты исследования и раскрыть тему — на основании каких критериев блог можно отнести к популярным.
1. RSS-подписчики. Да, это очень приятно — видеть что цифра на счётчике FeedBurner возрастает. Но это лишь очень косвенное свидетельство популярности. Фактически это очень мало что значит. Ведь чем старше фид, тем больше в нём мусора. Причём иногда доля мусора доходит до 50%. Приведу пример:
Блог Якутского Пешехода Закрыт 19 августа 2007 года. Сейчас подписчиков — 102. Прошёл уже почти год с момента закрытия, а люди так и не отписались. Заставляет задуматься. А может это и не люди вовсе? Как можно оценивать популярность по числу RSS-подписчиков, если они останутся даже тогда, когда год ничего писать не будешь?
При желании могу вспомнить ещё несколько блогов, на которых осталось много подписчиков, несмотря на то, что они закрыты полгода назад и создатели открыто заявили, что никогда ничего туда больше писать не будут.
В своё время я чуть не поссорился с Димком, доказывая, что его огромному RSS-фиду с 2500 подписчиками грош цена в базарный день. Тогда Димок начал давить на меня всем своим весом — в стиле “Да знаешь ли ты, кто я вообще такой и насколько я крут?” и противостояние мнений пришлось быстро прекратить, так как у меня было мало доказательной базы. Хотя личный авторитет с КПД ссылок не может быть увязан напрямую. Теперь пришли новые данные и новая информация, поэтому уверенность в правильности своего мнения укрепилась в десятки раз. Эффективность от RSS-рекламы низкая и, вопреки мнению многих золотых умов, никакого “большого будущего” у неё и близко нет. То есть по логике оно должно быть, но де-факто его не будет.
Тоже самое и с большинством e-mail рассылок. Даёшь рекламу во влиятельную почтовую рассылку с 5,000 подписчиками, ждёшь колоссального эффекта, а получаешь жалкие 15-20 переходов.
2. Онлайн-посещаемость. Регистрируется счётчиком LiveInternet. Основываясь на его показателях, можно с 60% вероятностью определить степень популярности блога и перспективности размещения рекламы на нём.
В качестве единственного минуса можно отметить поисковый трафик по нецелевым запросам. Например этот блог уже начали находить по запросу “Карта города Екатеринбурга”. Таким образом некая примесь мусорного трафика на счётчиках LI есть.
В качестве классики жанра могу привести пример блог Православного Газенвагена. Каждый день сотни людей находят его по весьма и весьма специфичным поисковым запросам, что делает его самым ярким и характерным примером в блогосфере.
Но влияние этих минусов сравнительно невелико, так как есть явные плюсы. Онлайн-посещаемость в основном состоит из сёрферов, которые переходят со страницы на страницу в поисках чего-то интересного. И КПД здесь гораздо выше, чем среди RSS-подписчиков.
Золотое соотношение просмотров и кликов — около 35%. То есть, если у блога посещаемость около 1000 человек в сутки, то небольшой обзор, удержавшийся на главной странице хотя бы сутки, должен принести около 350 переходов.
3. Количество комментариев. Для популярного блога это чуть ли не самый ключевой момент. Если у подавляющего большинства постов комментариев мало, то с этим срочно надо что-то делать. Абсолютный минимум для посещаемого блога — 10 комментариев к каждой статье. Если статья интересная, но не вызывает желания оставить комментарий, нужно думать над изменением стиля изложения.
Например, лично я никогда не куплю рекламу на блоге, статьи на котором не имеют ни одного комментария, или имеют всего 2-3. Сколько бы там подписчиков не было и какая бы цифра на счётчике LI не красовалась.
Так как на фоне стабильно низкой комментаторской активности, все счётчики и показатели кажутся накрученными и недостоверными. Чисто психологический эффект.
Если статьи не успевают обрастать комментариями из-за высокой частоты постинга, то лучше серьёзно замелить темпы публикации. Так как лучше 10 статей с тучами комментариев, чем 50 статей с близкой к нулю комментаторской активностью.
К тому же если статьи в каком-либо определённом блоге стабильно собирают много комментариев, то это может серьёзно подстегнуть онлайн-посещаемость и КПД ссылок. Так как RSS-подписчики переходят на сам блог как правило только затем, чтобы почитать чужие комментарии или оставить свой собственный. Если же они знают, что комментариев нет и не будет, то нужда переходить из RSS на сам блог отпадает.
4. Рейтинги. Единственный рейтинг блогов, который имеет для меня значение — ЯППБ. В первую очередь благодаря огромному количеству блогов, которые в нём зарегистрированы. Ведь небольшие рейтинги учитывают только те блоги, которые были добавлены их авторами. А ЯППБ собрал под одной крышей все русскоязычные блоги планеты.
Этот рейтинг растёт за счёт входящих ссылок и это очень удобно, так как всегда можно посмотреть — кто именно ссылается на блог и в какой форме. Если ссылаются авторитетные блоги, то это весомый положительный фактор
5. Узнаваемость. Самый важный фактор. Блог должен быть хорошо известен в своей среде и автор должен обладать некой харизмой. Брэнды делают вещи в глазах многих гораздо ценнее, чем они есть на самом деле. Успешные марки не уходят в никуда и не растворяются в воздухе. Они слишком яркие, чтобы о них забыть.
Например Маул, который благополучно пережил войну с Полубомжом и продолжает писать про Одри, вместо тематического контента. Если бы он с самого начала писал ТАК, то текущего уровня популярности ему бы никогда не достичь. А сейчас, сложно конечно судить о деталях, но на глаз его уровень популярности за последнее время не только не упал, но даже немного возрос.
Или Интернетные Штучки. Да, согласен, цифра на счётчике FeedBurner впечатляет. Но тут надо учесть, что фиду уже два года, а значит, в соответствии с пунктом 1 этой статьи, не всё у них так хорошо, как кажется. К тому же наблюдается очень низкая комментаторская активность к подавляющему большинству статей. 2-3 комментария при такой посещаемости — это странно.
Однако они стали брэндом и обладают высокой степенью известности среди блоггеров IT-направления. А значит мне придётся много и долго работать, что доказать общественности, кто у нас тут “Русский TechCrunch”.