КПД — сокращение от Коэффициент Полезного Действия. Показатель отношения конечного результата к промежуточному.
Например:
КПД ссылки — отношение числа людей, кликнувших по ссылке к числу людей, прочитавших материал, в котором данная ссылка содержится.
КПД баннера — отношение числа людей, кликнувших по баннеру к числу людей, которые этот баннер увидели.