Не так давно я анонсировал на Тёмма.Ру скорое появление и быстрое распространение в русской блогосфере нового тренда — промо-интервью (интервью, публикуемое на платной основе).
Это сообщение было встречено скептическим настроем читателей и критикой самого подхода. Мол, это блоггеры обычно платят, чтобы кто-нибудь согласился дать им эксклюзивное интервью. Но никак не наоборот. У тебя не получится брать за это деньги.
Сейчас, опубликовав на Тёмма.Ру восемь промо-интервью стоимостью 50 долларов, я уже могу говорить о том, что метод работает. Однако считаю, что пришло время разобраться с ситуацией на более глубинном уровне.
Рекламные посты — это не такая уж и большая редкость в блогосфере. Многие готовы их публиковать. Всё дело в цене вопроса — кому-то и одного доллара хватит (средняя цена мини-поста у непопулярного блоггера при заказе через Blogun), а кто-то посчитает и 50 долларов недостаточным вознаграждением. Но не в этом суть. Суть в том, что подобные рекламные материалы так или иначе периодически заказываются.
Дальше начинается самое интересное. Блоггер получил заявку на платный пост и предложение хорошего вознаграждения. Надо писать. С чего начать изложение? Какой должна быть структура поста, чтобы читатель, не зевая, мог дочитать до конца? Это, пожалуй, самый неоднозначный момент.
Можно пытаться поступать так, как делают ЛиРушные и ЖЖ-шные тысячники. Попытаться замаскировать рекламу под жизненный пост. Если стоит задача прорекламировать посудомоечную машину, то написать о том, что недавно купил её, или собираешься купить. Если целью пиара является интернет-магазин Утконос, то написать, что пишешь о нём потому, что постоянно делаешь там заказы и всё очень нравится. Если рекламу заказала турфирма, то написать пост о том, что собираешься в отпуск и спросить у читателей совета — стоит ли у данной фирмы покупать билеты.
Если блоггер не дурак и писать умеет, то пост получается довольно жизненный. Читатели ему верят и дают разнообразные советы насчёт посудомойки, интернет-заказов и турфирмы, на которые блоггер с заинтересованным видом что-то отвечает, чтобы поддержать диалог.
Однако подобный подход — это обман читателей. И если они узнают, что это были проплаченные статьи, локальный бунт обеспечен.
Я в своё время уже высказывал своё фи Про-Куратору и это было неверно истолковано некоторыми лирушниками. Мол, я продаю рекламу у себя и при этом выступаю против вирусного маркетинга в блогах. Хочу прояснить свою позицию. Я не имею ничего против продажи текстовой рекламы. У меня вызывает резкое неприятие метод, когда блоггер пытается выдать себя за клиента (текущего или потенциального) фирмы, которую надо прорекламировать.
Есть второй подход. Так, как это делают уважаемые авторы-манимейкеры Уникальный Человек и Маулнет. На видном месте сделать пометку о том, что это рекламный пост, затем краткое и довольно сухое изложение преимуществ рекламируемого объекта, зачастую позаимствованное (полностью или частично) с самого сайта.
У такого подхода есть свои плюсы и минусы, но в целом он имеет право на жизнь. Но есть ещё один способ — промо-интервью, которое представляется мне более интересным и более эффективным, чем стандартный (обзорный) рекламный пост.
Какие же преимущества у промо-интервью?
1. Не нужно заморачиваться на то, с чего начать изложение. Стартовые фразы вроде «Случайно наткнулся в сети на интересный сервис и решил о нём написать» уходят в прошлое.
2. Никто не знает о компании или о сервисе лучше, чем создатель. При публикации обычного рекламного материала блоггер (как правило) тратит на ознакомление около получаса (бывает и меньше) и, следовательно, не в курсе деталей и всех возможностей проекта. Поэтому его суждения довольно поверхностны.
Владелец же сервиса напротив знает всё и может рассказать о своём детище весьма подробно, не упустив мелкие детали. Реклама получится более качественной.
3. Блоггеру приходится меньше думать о контенте. На вопросы приходится всего четверть текста от общего объёма интервью. Остальные три четверти готовит интервьютируемый.
4. У интервью по определению выше ранг, чем у простого рекламного поста. Отчасти потому, что над материалом работают сразу два человека и получается диалог, вместо монолога.
5. Нет необходимости ставить пометку о том, что материал опубликован на правах рекламы. Интервью — это не тот вариант, когда блоггер продаёт своё мнение, расхваливая что-либо.
Он просто управляет темой разговора, задавая вопросы. Нет расхваливания чего-либо от первого лица. О своём сервисе рассказывает другой человек.
Нет попыток выдать себя за клиента, который что-либо купил, или хочет купить. Следовательно нет необходимости писать, что за это интервью заплатили. Хотя подобную пометку можно внести по согласованию с заказчиком материала.
6. Количество переходов по внешним ссылкам и количество комментариев выше, чем в стандартном рекламном тексте.
P.S. Люди, проводящие в сети рекламные кампании своих проектов ценят желание блоггера создать интересный материал, который принесёт много переходов на рекламируемый сайт. Никто из рекламодателей, купивших у меня промо-интервью, не сказал о том, что лучше было бы обойтись стандартным обзорным постом. Рекламодатели хорошо идут на контакт в подобных случаях, хотя это отнимает в какой-то мере и их время (ведь ответы тоже нужно писать). Даже более того, готовы платить больше.
На данном этапе это ещё сравнительно новый и нерастиражированный подход к рекламным текстам, поэтому рекламодатели относятся к нему с живым интересом. Им интересно то, как всё получится.
Спросим мнение других блоггеров. Что же они думают о промо-интервью?
Это ты здорово придумал, очень здорово! С твоей подачи ввел подобное на своем блоге. Уже есть два одобренных заказа и ещё один в процессе утверждения. Тексты как раз сейчас готовятся.
Прелесть платных интервью (доводилось использовать это дело в нескольких своих проектах) я осознал уже давно. Тут действительно не нужно думать о том, что написать. Достаточно подобрать грамотные вопросы, представляя интересы потенциальной аудитории. Потом остаётся всего-лишь шапка и концовка. Лично меня платные интервью уже спасали, когда рекламодатель хотел материал, а я не знал, как его можно преподнести.
Да и отклик на такую рекламу, действительно, в разы выше. В итоге — эффективный для рекламодателя материал при минимальных трудозатратах исполнителя — все довольны.
В любом случае интервью интереснее читать, нежели рекламный пост. Диалог и всё такое… Опять же хозяин о себе лучше скажет… А вот работы блоггеру одназначно поменьше.
Ну что, кто-то до сих пор продолжает считать, что у промо-интервью нет будущего и что это не тренд?
______________________________________
Постовой:
Как подняться в рейтинге ЯППБ за относительно короткий срок?
Комментарии: 16
Часто их публиковать нельзя – они как правильно скучные, имхо. Но иногда, для разнообразия пойдет. В общем-то куда лучше, чем обычные рекламные посты
Я тоже сейчас озадачен этим вопросом, спасибо за интересное исследования.
Скучно и неинтересно. Особенно скучно это выходит у тебя, Артем. Последние интервью даже не смог дочитать
Смотря с кем интервью
Если с уг – то и пост будет уг
Эх, взял бы ко интервью у меня…
Mr.Snow, для чего эти интервью? Чего все стремятся пропиарить себя? Можно работать вообще одному и получать деньги! Или у вас другие цели в сети?
Скучные интервью тут – это факт. А вот на счет их кол-ва за 50 у.е. может быть, напишут тут, кто все-таки решил отдать 50 у.е. за столь скучные интервью?!
Трендом? Не уверен – для этого нужно НАМНОГО больше влияния в блогосфере…как 2 Давыдова.
Какие преимущества у промо-интервью? По сути, оно одно – писать легче и быстрее. Сомневаюсь, что у промо-интервью лучшая отдача, чем у простого рекламного поста. Если мне неинтересна тема рекламного поста, то я не буду его читать, аналогично и с интервью.
Читатель догадывается, что в интервью человек будет рассказывать о своих услугах или товарах в позитивном ключе, скрывая недостатки и выставляя на показ все плюсы.
Вот Давыдов не запаривается: печатает всякий форекс и ставит сноску, что это реклама. И ему все-равно
Не тренд. Просто голые слова автора блога о том, что это мол лучше. Тренд – это когда это стают использовать массово, а этого не наблюдается.
Вместо этого автор почему-то старается пояснить нам, почему промо-интервью – это мол круто. Вместо того, чтобы пояснить, почему же это тренд и где факты этого.
Станислав Малкин:
Может стоило читать внимательнее? Пункты 1-6 были замечены? Это ведь собственно и есть факты, подкрепляющие теорию.
Этот метод начали использовать Ильдар Абдулин и Сергей Чаботько. У них уже есть заказы и не один. Это и есть практика.
Этим занимаюсь я. И продал уже восемь мест под промо-интервью по полтиннику. Это тоже практические доказательства.
Каждого, кто попробует – ждёт успех. Это также просто, как продать партию импортных йогуртов в начале девяностых.
Опять пустой треп. 2 человека, которые применили данную методологию – это уже тренд?
Рекомендую сначала проверять, что значат слова, потом их использовать. Прочитать в частности можно в Википедии –
Продать 8 мест у себя в блоге – это тоже тренд?
Пункты 1-6 не есть подтверждение трендовости, еще раз повторяю. Это вообще не характеристика трендовости. Есть полезные вещи и идеи, но они не стают трендами, понимаешь к чему я веду? Легкость в применении той или иной фичи не прибавляет и не уменьшает “трендовости”.
Переставай заниматься ерундой – займись лучше делом, чем впаривать читателям свои идеи. Если идея хорошая, она не нуждается во впаривании и в постоянном упоминании о ней. Все остальное – лапша на уши. В частности именно этим ты сейчас и занимаешься.
Угу. Такой же принцип и у финансовых пирамид. Переведи мне 5 баксов и я научу тебя как заработать миллион. И все в таком духе. Лозунги те же самые у тебя.
В общем заканчивай детсад.
Станивлав Малкин:
Слушай, евроскептик, есть такой человек – Тема Лебедефф, может слышал когда-нибудь?
Ну так вот, он как-то раз объяснил – почему его студия такая популярная. Потому, что они делают. Потому, что когда делаешь что-то, может быть много ошибок, но в итоге появляется РЕЗУЛЬТАТ.
А если струсить заранее, как ты нам всем тут предлагаешь, и ничего не делать (перестать копать), то ничего и не получится.
Есть тренды устоявшиеся, есть новые. Я в данном случае говорю про новые, можно даже сказать зарождающиеся.
Как было в своё время с “постовым”. Сначала это было чисто Давыдовское выражение, потом его переняли некоторые другие манимейкеры, потом это слово стали использовать все, кому не лень. Сейчас эта формулировка используется даже на Блогуне и J2J.
И с первых же недель было понятно, что это новый тренд. Что пройдёт немного времени и так будут делать все. И это случилось.
Сейчас так делаю я, делает Чаботько, делает Абдулин. И это наверняка далеко не все, потому что мне особо никто не докладывается – мол, Тёмма, мы тут решили твою идейку опробовать. Их наверняка больше.
Я не слышал о людях, которые попробовали и которым не понравилось. Не слышал о рекламодателях, которые отказались от промо-интервью в пользу обзорных статей.
Так что не сцы лягухо, болото будет наше…
И вообще. Совет всем кто это читает. Когда кто-нибудь будет заказывать у вас на блоге платный обзор, просто скажите: “А давай интервью сделаем!” и последите за реакцией. Если она будет отрицательной, то вы:
1. Редкостный импотент в плане ведения переговоров.
2. Можете написать об этом отказе на своём блоге и получить ссылку с Тёмма.Ру
Короче, когда от платных интервью будет рябить в глазах, потому что видишь их на каждом блоге, тогда можно говорить о тренде. Пока что ничего подобного я не вижу. Увы…
Ну и чего все взъелись то? Зарабатывает человек бабки как может (уже 400$ как никак).
Ну и что, что их мало кто читает (сори, но говорю от чистого сердца, – это серость полная).
А слово “тренд” подписал, чтобы рекламодателей больше было.
Вот и всё (а теперь все дружно написали, что это тренд, чтобы поверило как можно больше рекламодателей, и начали платить))))
раз 5 пытался сегодня утром зайти на блог – не пускало. Видать, у твоего хостера были проблемы..
Тренд – не тренд. А уже появился и специальный отчет о том, как зарабатывать с помощью интервью –
Рекламные интервью будут популярны и далее все больше набирать обороты, об этом и спорить нечего. Кто попробует, тот точно не останется недовольным. А кто недоволен, тот ничего не делает для достижения успеха.
Несмотря на все негативные и скептические отзывы, те, кому это интересно, уже давно используют интервью для получения прибыли и не тратят время на чтение Википедии и придирки к каждому слову.
Кому интересно, могу дать еще одну ссылку на данную тему –
Прошу не счесть за рекламу:) просто ссылки по теме…