Маркетинговое отношение к блоггингу

Решил поддержать эстафету и рассказать о своём отношении к блоггингу.

Я воспринимаю блоги как бизнес. Поэтому мне в какой-то мере чужды сообщества ЖЖ и Ли.Ру, ибо там люди ведут свои блоги, не преследуя каких-либо финансовых целей.

А вот с автономными блогами всё веселее. Почти все, независимо от тематики и посещаемости, хотят что-то на своём дневнике заработать. Кто баннеры продаёт, кто ссылки, кто контекстные модули ставит. Рекламу продают почти все. Просто с ростом параметров блога, соответствующим образом растут цены на неё. Бизонов продаёт ссылки по доллару за штуку, а Димок — по 20 баксов за штуку. Но суть одинаковая. Из известных автономных блоггеров только, пожалуй, Крайнов не пытается продавать рекламу. Но там уже совершенно иной уровень доходов и совершенно другое отношение к деньгам.

Блог, приносящий деньги, — это бизнес. Даже расположенный на бесплатной платформе блог может быть бизнесом. Лучший пример этого — Давыдов, который, используя бесплатный блогохостинг и не утруждая себя созданием дизайна, зарабатывает на блоге столько, сколько владельцу среднестатистического стэндалона и не снилось. И я рассмеюсь в лицо любому, кто скажет, что этот блог стабильно из месяца в месяц приносящий штуку баксов при минимальных (час в день) усилиях нельзя назвать бизнесом.

Многие владельцы небольших фирм (туризм, продуктовые точки, стройка, пластиковые окна) имеют чистыми меньше тысячи долларов в месяц. При том что рисков у них значительно больше, чем у блоггера-манимейкера.

Подруга моей мамы держит небольшой бизнес — аптека, расположенная недалеко от центра города. Давно уже держит, лет 6-7. И её чистая прибыль — что-то около 1,200 долларов.

Ну а что? За обслуживание помещения платить надо. Налоги платить надо. Зарплату продавцам и бухгалтерам платить надо. Плюс постоянные проверки из всевозможных органов госвласти, которые только и ждут, чтобы прикопаться к чему-нибудь и оштрафовать. Плюс всякие там добровольно-принудительные сборы на помощь местному управлению здравоохранения.

А ещё спрос по какой-то причине может упасть и тогда это убытки. Потому, что лекарства имеют свой срок годности и их придётся просто выбрасывать. Плюс поставщики цены взвинчивают. А розничные цены шибко повысить не получится, так как люди просто покупать перестанут. Особенно наименее обеспеченные социальные группы, для которых разница в пару рублей критична. Чуть чуть пережал и ты уже вне игры.

И для сравнения можно взять Уника, блог которого тоже приносит что-то около 1,200 баксов в месяц. Из затрат — только хостинг и продление домена раз в год. Из усилий — заглядывать пару раз в неделю и что-то писать. Можно даже ещё реже. Период раскрутки до такого состояния у него занял примерно полгода. И никаких тебе проверок из СанЭпидемСтанции.

Если сравнивать усилия на поддержание блога с усилиями на поддержание аптеки, то они просто несопоставимы. А чистая прибыль примерно одинаковая. Так почему же блог — это не бизнес?

К тому же Уник может начать писать немного чаще, продавать больше текстовой рекламы и повесить ещё пару баннеров. И его ежемесячный доход вырастет ещё на 500 долларов, без каких-либо суперусилий.

А вот, чтобы владельцу небольшой аптеки выдавить из своего бизнеса дополнительные 500 баксов чистыми — это ещё очень постараться надо. Так как конкуренция просто огромна. И идёт постоянное давление от крупных сетей, у которых другие объёмы и каналы поставок, и которые запросто могут демпинговать какое-то время, что выдавить с рынка мелких игроков.

Блог в этом отношении более безрисковый и представляется мне более предпочтительным способом заработка.

Также блог, особенно StandAlone, ничем не уступает порталу. Взять даже Тёмма.Ру, который Вы сейчас читаете. Он юридически оформлен на меня и является собственностью. Имеет определенную аудиторию, размер которой хоть и меняется, но остаётся в ожидаемых границах. Набрал определённое влияние и авторитет.

И, самое главное, стабильно приносит деньги. При этом я не испытываю давления конкуренции, имею пространство для манёвра. И сумма монетизации постоянно возрастает, хотя я не начинаю прилагать больше времени и усилий.

Риск того, что этот бизнес прогорит — минимален. Его себестоимость — 20 долларов в месяц, а объём монетизации уже начинает измеряться четырёхзначными цифрами. Даже если в рунете будет какой-то кризис (вероятность такого — около 1%) и рекламные сборы пойдут вниз, они в любом случае не опустятся до той величины, при которой заниматься блогом будет невыгодно.

Поэтому блоги во многих отношениях — идеальный бизнес. Который всегда идёт вверх, что бы ни случилось. Его просто развивать.

Вчера, например, я открыл на Тёмма.Ру ещё одно баннерное место, увеличив тем самым ежемесячную монетизацию блога ещё на 4,600 рублей. Трудозатраты остались прежними, а денег стало больше. Хотя, если бы я работал наёмником в корпорации, мне пришлось бы основательно поднапрячься, чтобы увеличить свою зарплату на эту сумму. Потому что прибавки так просто не дают.

Для сравнения. У моей мамы ежемесячная пенсия — всего 4,500 рублей. Государство считает, что это те деньги, на которые человек, полжизни вкалывавший на госпредприятиях, может жить целый месяц, ни в чём себе не отказывая. Помощи отца, оставшегося где-то там, на другом конце страны, нет. И если бы я не работал по 16 часов в сутки, а учился бы, например, в универе на очке, подрабатывая по остаточному принципу где-нибудь, то сидеть бы нашему небольшому семейству на воде и гречневой каше.

Это я просто к чему. Как любит говорить Ането: «Сегодня сидишь на жопе – завтра сидишь на улице». Заработок зависит от умения работать и желания суетиться.

Сейчас я вышел на весьма неплохой уровень доходов, много выше, чем в среднем по городу, в котором живу. Многие в 19 лет не могут заработать и 10,000 рублей в месяц, и этот факт безусловно льстит моей самооценке.

Но есть и другая грань. Люди, которые к 20 годам сделали себе имя и состояние. Владельцы Дигга и ФэйсБука, некоторые поп-исполнители, улыбающиеся с экранов TV, 17-18 летние голливудские звёзды, которых знает половина планеты. Молодые, но амбициозные и высокооплачиваемые спортсмены.

Приходит понимание того, что как бы ты не работал, можно работать ещё лучше, ещё результативнее. Что существуют новые методы, которые надо осваивать. Новые трудности, которые надо не бояться.

Что существуют блоггеры, которые пришли намного позже меня, но уже стали успешнее. Например Богдан ПрофитХантер.

Меня просто дико возбуждает перспектива. То, сколько ещё неопробованных методов сетевого обогащения. Сколько ещё ниш, где можно стать первым и показать себя. Сколько ещё информации, которую нужно изучить и усвоить. Сколько ещё незатронутых тем для суперстатей. Сколько денег циркулирует на планете мимо моего кармана.

И когда я читаю, что мегастартапы и многомиллиардные сделки, я чувствую свою причастность ко всему этому. Да, пока что я рядовой околоманимейкерский блоггер. Но я знаю, что если буду работать, то я вольюсь во всё это.

Надо только работать! Как работать? Хорошо работать! Лучше работать! Работать так, как никто ещё не работал! И тогда всё получится, не может не получиться.

Ну а сейчас пока готовлюсь продать ещё 6 кубиков 125х125 в сайдбаре и увеличить продажи текстовой рекламы, попутно утроив её стоимость. Взял курс на то, чтобы в ближайшие полтора месяца обогнать по объёму монетизации Маулнета.

Сейчас усиленно занимаюсь продвижением Тёмма.Ру, инвестируя в раскрутку около 600 долларов ежемесячно. Скупаю постовые в промышленных масштабах и отдельные посты через Blogun.

Я всё это делаю потому, что понимаю — без инвестиций никуда. Вскоре эти деньги вернутся ко мне в качестве дохода от повышенной стоимости рекламы.

Поэтому я удивляюсь недальновидности блоггеров, которые продают все виды рекламы, но вырученные деньги полностью обналичивают и тратят на себя, ничего не вкладывая в платное продвижение своих ресурсов. Сколько заплатишь, столько и получишь. Деньги ускоряют любой рост.

Плюс понял прелесть вебдванольных проектов, которые могут жить сами по себе. Вот тот же «Социалинк», над которым я сейчас усиленно работаю. Купил домен за 20 баксов, прикрепил к своему хостингу (ресурсы которого я сейчас выбираю процентов на десять). И всё. Дополнительных ежемесячных затрат никаких. Себестоимость проекта фактически — 20 долларов в год. А приносить он может при грамотном продвижении, 500 баксов в месяц. Просто один раз сделать и вложиться в раскрутку. И после этого он годами будет функционировать на автопилоте почти без платной рекламной поддержки.

И в таких проектах сила. Их может быть много. Толковый вебмастер может вести одновременно несколько десятков таких проектов, тратя на каждый минут двадцать в день. И с каждого из них получать деньги. Они живут сами по себе, между ними можно организовать циркуляцию трафа. Ещё и люди благодарны тебе за то, что ты всё это сделал. Это уже что-то близкое к психологии Димка, который постоянно что-нибудь новенькое открывает из разряда проектов, которые могут функционировать на автопилоте.

Когда уже есть проекты, которые приносят деньги, проще замутить что-то ещё. Есть деньги на создание и продвижение нового стартапа.

Сейчас планирую вложить в рекламу «Социалинка» 2,500 долларов в течение 2 месяцев. Да, не буду строить из себя Кийосаки, для меня это дороговато. Но есть понимание того, что рекламная кампания такого масштаба, проведённая со знанием дела, может вывести проект на необходимый уровень, который сможет обеспечить мне хорошие рекламные сборы, позволяющие отбить стартовые вложения.

Вывод по статье. Блоги и социальные сети — это хороший, почти беспроигрышный бизнес. В эту нишу с каждым днём приходит всё больше денег. Зарабатывать здесь во многих отношениях проще, чем в ряде оффлайн-бизнесов. Успеха (в том числе финансового) достигнет каждый, кто готов учиться, развивать в себе талант коммерсанта и реинвестировать часть заработанных денег.

Процитирую свою любимую давыдовскую цитату:

Для того, чтобы достичь успеха, надо знать ответы на всего два вопроса:

1. Знаешь ли ты что делать?
2. Делаешь ли ты это?

—————————————-

Евгений Кузьмин сделал интересную подборку — выложил ссылки на анкеты популярных блоггеров ВКонтакте.