Это продолжение исследования, начатого в предыдущей статье.
Как уже отмечалось, баннерная реклама является одним из наиболее выгодных методов монетизации блога. Но баннеров не может быть неограниченное количество. Поэтому, установив максимальное количество баннеров, блоггер начинает думать о том, как продолжить монетизацию.
Если анализировать доход Маулнета, детализированный в этой статье, то видно, что сборы от баннерной рекламы составляют менее 30% от общей суммы сборов. Значит существуют другие, не менее эффективные методы монетизации. Об этом подробнее.
Помимо баннеров, блоггеры могут продавать ссылки в постах, в рубрике «Постовой». На практике это выглядит так. Блоггер пишет свою статью на какую-либо тему, внизу ставит разделяющую черту и после неё публикует несколько мини-обзоров на другие блоги. Сами обзоры, как правило, состоят из одного или двух предложений, и обязательно содержат ссылку на упоминаемый блог.
Такие обзоры публикуются в конце статьи по нескольким причинам. Первая причина в том, что статья должна начинаться с авторского текста. Статьи, в которых постовой вынесен в начало статьи, смотрятся хуже. Вторая причина в том, что человек уже прочитал авторскую статью и хочет покинуть блог.
Но это не означает, что он готов прекратить сёрфинг по блогосфере. Он просто закрывает ваш блог и уходит читать другие. И размещение ссылок в постовом — способ сказать читателю «Если ты всё здесь прочитал и уже уходишь, то уходи на те блоги, которые я тебе рекомендую».
Сейчас многие блоггеры ставят ссылки в постовом на некоммерческой основе — анонсируют тексты замечательных статей, которые понравились им самим. Но наиболее популярные блоггеры ссылки в своих постовых преимущественно продают. Наиболее распространённая цена однократного упоминания в постовом — 10 WMZ.
Напоминаю, что WMZ (WebMoney Z) является самой ходовой валютой для взаиморасчётов российских блоггеров. 1 WMZ равен одному доллару США.
Цену в 10 WMZ за ссылку установил инициатор введения «Постового» — Дмитрий Давыдов. Поэтому другие блоггеры были вынуждены на эту цену ориентироваться. Хотя сейчас существует целый ряд блогов, в которых ссылки продаются дороже, хотя посещаемость заметно меньше.
Чуть позже появились «Спонсоры месяца», которые начали договариваться с блоггерами о том, что будут покупать не однократное размещение в постовом, а постоянное. Таким образом, ссылка на их сайт размещается в конце каждой статьи и является неплохим заменителем баннерной рекламы.
Весомых преимущество текстовых ссылок перед баннерной рекламой несколько. Первое преимущество в том, что при правильном подборе якорного текста для ссылки, КПД значительно выше, чем у баннера. Так как баннер — это мигающая картинка с ограниченным количеством постоянной информации. А якорь для текстовой ссылки можно постоянно менять. К тому же у блоггера есть возможность самостоятельно придумать для рекламодателя продающий текст, который будет работать.
Второе преимущество в том, что в отличие от баннерной рекламы, текстовую рекламу в конце каждой статьи видят не только прямые читатели блога, но и RSS-подписчики. Таким образом численность аудитории, просматривающей рекламу, резко возрастает.
Также рекламодатель может заказать у блоггера написание и опубликование рекламной статьи. Рекламодатель в большинстве случаев предоставляет блоггеру ссылку на сайт, где тот может прочитать о рекламируемом продукте или сервисе. После этого блоггер самостоятельно пишет обзор и публикует его у себя на блоге, естественно вставляя в текст несколько ссылок на рекламируемый сайт. Большинство популярных блоггеров согласится написать и опубликовать статью за вознаграждение в размере от 50 до 100 WMZ.
И последним методом монетизации, о котором я хочу рассказать сегодня, является постинг реферальных ссылок. Предположим, что блоггер зарегистрировался в какой-либо системе, которая что-то продаёт, или на взаимовыгодных условиях позволяет заработать. В большинстве систем предусмотрена возможность многоуровневого маркетинга, когда человек получает не только вознаграждение за свою работу, но и часть от вознаграждения людей, которых «за руку» привёл в систему.
Чтобы привлечь людей в свою «сетевую ветку», блоггеры публикуют рекламные ссылки со специальным кодом, который добавляется в URL ссылки. Когда читатели кликают по таким ссылкам, и после этого регистрируются в системе, они становятся частью сети блоггера, который их в систему пригласил.
Этот блоггер получает некий фиксированный процент от суммы заработка каждого читателя, зарегистрировавшегося в системе по его реферальной ссылке. Если блоггер популярный, то по его ссылкам зарегистрируется очень много людей, которые в дальнейшем и будут формировать значительную часть его пассивного дохода.
Пожалуй, это всё, о чём я хотел рассказать в этой статье. Надеюсь, что вам было интересно. Дальше будет ещё интереснее, так как в следующих статьях я подробно расскажу про несколько замечательных сервисов русской блогосферы — Blograte и Blogowar.
Комментарии: 15
> Напоминаю, что WMZ (WebMoney Z) является самой ходовой валютой для взаиморасчётов российских блоггеров. 1 WMZ равен
одному доллару США.
ну это уж, мне кажется, лишнее. Не совсем же чайники тут сидят.
Я посчитал возможным это указать. Так как во всех статьях указываю цены в WMZ. И хотя бы в одном месте надо указать – что такое WMZ. Ибо за пределами весьма узкой аудитории, WebMoney не так популярны, как кажется на первый взгляд.
Для жителей манимейкерского сегмента блогосферы – это может и лишнее. Но этот блог я планирую рекламировать повсеместно – для блоггеров всех платформ и тематик. Поэтому будет нехорошо, если блоггер придёт, например, с ЖЖ по моему приглашению и столкнётся с незнакомым ему термином.
И причём не каждый решится задать вопрос об этом в комментарии, если знание этого преподносится как нечто само собой разумеющееся. Поэтому пусть лучше будет небольшой избыток информации, чем большой недостаток.
Ведь, возможно, для кого-то Тёмма.Ру станет первым открытым блогом в жизни, с которого человек начнёт погружение в блогосферу.
Тот, кто всё знает, скипнет этот абзац глазами. Тот, кто не знает – будет рад дополнительной расшифровке.
Спасибо, Артем, что работаешь на такую широкую аудиторию и не игнорируешь новичков. Про всё рассказывай. Ведь кто захочет узнать что-то новое и полезное, то впитает информацию, как губка.
Ну а кому это уже давно известно, пусть просто пробегают глазами или переходят к следующим постам.
Тёмма, а может напишешь подробнее про рекламные посты+баннеры?
а я это перепечатаю на смопро с ссылкой на тебя
Спасибо, что ориентируешься и на чайников, Тёма. ИМХО, Евгений не прав: для матерых блоггеров и сама статья не ахти как интересна, методов монетизации не так много (кстати, стоило черкнуть пару строк про AdSense – тот же Стив Павлина им не брезгует
), а начинающим как раз важен подобный примитив.
“Цену в 10 WMZ за ссылку установил инициатор введения “Постового” — Дмитрий Давыдов. Поэтому другие блоггеры были вынуждены на эту цену ориентироваться.”
Интересно, сколько блоггеров могут ОБОСНОВАННО на эту цену ориентироваться? Маул, Димок, вот и все, пожалуй. Ибо обоснованно ориентироваться, при том же “качестве аудитории”, можно имея сходные количественные показатели.
Вот Yukko (есть работа) продает ссылки в постовом по 1$ и это, ИМХО, правильно и адекватно. А имея 500 подписчиков ориентироваться на Давыдова – по меньшей мере странно.
Цену ссылки можно складывать из трех составляющих:
1. SEO потенциал ссылки
2. Маркетинговая часть(сколько трафа будет)
3. Понты блоггера
Таким образом получается, что продавать по 1 баксу ссылки невыгодно исходя из сео-составляющей.
Продавать по 20 баксов можно тогда, когда у тебя есть имя в блогосфере.
ДД продает недорого потому, что он рекламы реально МНОГО продает. Трафик уже не тот, что раньше ;(
Илья, а зачем нам понты блоггера в цене ссылки?:)
Согласен – важно еще количество ссылок. Это и на SEO-потенциал влияет, и на траффик.
Но здесь все, на мой математический взгляд, примерно линейно. Грубо говоря, если подписчиков меньше в 10 раз, то и ссылка должна стоить в 10 раз дешевле (или в 5 хотя бы). Это при одинаковом количестве внешних ссылок со страницы.
>>Илья, а зачем нам понты блоггера в цене ссылки?:)
В мире большого бизнеса понты называются имиджевая реклама.
То есть заказать рекламу на портале Rambler.ru намного престижнее чем на каком-нибудь Порно.ру. Хотя посещаемость у них может быть одинаковая.
Хорошая статья. Спасибо за неё. Побольше бы таких.
Статья очень хорошая, только почему исследование…? Я бы сказал обзор.
Какие ориентировочные расценки на рекламную статью и на ссылку на “молодом” блоге. У моего блога ТИЦ=0, а PR=4. Я только недавно этим начал заниматься и хотел бы узнать диапозон цен. А со статьи так и не понял. Если я установлю 10 wmz за статью и 5 за ссылку, это нормально? 1 wmz как в статье, совсем несолидно.
Sergey, а зачем мне заказывать ссылку в твоем молодом блоге за 5 долларов, если я могу купить ссылку за доллар у Сергея Колесниченко, за 5 долларов у Коперника или за 8 у Давыдова?
Bakanew
Ну, во-первых я консультировался со всеми Вами, так как ко мне обратились с таким вопросом, а я только начал работать. Во-вторых, все вышеперечисленные уважаемые товарищи (господа) связаны с SEO, а у меня узконишевый блог рассчитанный для развития сотрудничества и налаживания бизнеса в Туркменистане. Может поэтому и стоимость ссылки может быть дороже, так аудитория целевая. И может быть от этой рекламы будет больше “выхлоп” как раз на моем блоге, чем на тех у которых в 25-50 раз больше аудитория. Если я не прав, буду рад любым комментариям.
Пингбэк & Трекбэк