Это продолжение исследования, начатого в предыдущей статье.
Как уже отмечалось, баннерная реклама является одним из наиболее выгодных методов монетизации блога. Но баннеров не может быть неограниченное количество. Поэтому, установив максимальное количество баннеров, блоггер начинает думать о том, как продолжить монетизацию.
Если анализировать доход Маулнета, детализированный в этой статье, то видно, что сборы от баннерной рекламы составляют менее 30% от общей суммы сборов. Значит существуют другие, не менее эффективные методы монетизации. Об этом подробнее.
Помимо баннеров, блоггеры могут продавать ссылки в постах, в рубрике «Постовой». На практике это выглядит так. Блоггер пишет свою статью на какую-либо тему, внизу ставит разделяющую черту и после неё публикует несколько мини-обзоров на другие блоги. Сами обзоры, как правило, состоят из одного или двух предложений, и обязательно содержат ссылку на упоминаемый блог.
Такие обзоры публикуются в конце статьи по нескольким причинам. Первая причина в том, что статья должна начинаться с авторского текста. Статьи, в которых постовой вынесен в начало статьи, смотрятся хуже. Вторая причина в том, что человек уже прочитал авторскую статью и хочет покинуть блог.
Но это не означает, что он готов прекратить сёрфинг по блогосфере. Он просто закрывает ваш блог и уходит читать другие. И размещение ссылок в постовом — способ сказать читателю «Если ты всё здесь прочитал и уже уходишь, то уходи на те блоги, которые я тебе рекомендую».
Сейчас многие блоггеры ставят ссылки в постовом на некоммерческой основе — анонсируют тексты замечательных статей, которые понравились им самим. Но наиболее популярные блоггеры ссылки в своих постовых преимущественно продают. Наиболее распространённая цена однократного упоминания в постовом — 10 WMZ.
Напоминаю, что WMZ (WebMoney Z) является самой ходовой валютой для взаиморасчётов российских блоггеров. 1 WMZ равен одному доллару США.
Цену в 10 WMZ за ссылку установил инициатор введения «Постового» — Дмитрий Давыдов. Поэтому другие блоггеры были вынуждены на эту цену ориентироваться. Хотя сейчас существует целый ряд блогов, в которых ссылки продаются дороже, хотя посещаемость заметно меньше.
Чуть позже появились «Спонсоры месяца», которые начали договариваться с блоггерами о том, что будут покупать не однократное размещение в постовом, а постоянное. Таким образом, ссылка на их сайт размещается в конце каждой статьи и является неплохим заменителем баннерной рекламы.
Весомых преимущество текстовых ссылок перед баннерной рекламой несколько. Первое преимущество в том, что при правильном подборе якорного текста для ссылки, КПД значительно выше, чем у баннера. Так как баннер — это мигающая картинка с ограниченным количеством постоянной информации. А якорь для текстовой ссылки можно постоянно менять. К тому же у блоггера есть возможность самостоятельно придумать для рекламодателя продающий текст, который будет работать.
Второе преимущество в том, что в отличие от баннерной рекламы, текстовую рекламу в конце каждой статьи видят не только прямые читатели блога, но и RSS-подписчики. Таким образом численность аудитории, просматривающей рекламу, резко возрастает.
Также рекламодатель может заказать у блоггера написание и опубликование рекламной статьи. Рекламодатель в большинстве случаев предоставляет блоггеру ссылку на сайт, где тот может прочитать о рекламируемом продукте или сервисе. После этого блоггер самостоятельно пишет обзор и публикует его у себя на блоге, естественно вставляя в текст несколько ссылок на рекламируемый сайт. Большинство популярных блоггеров согласится написать и опубликовать статью за вознаграждение в размере от 50 до 100 WMZ.
И последним методом монетизации, о котором я хочу рассказать сегодня, является постинг реферальных ссылок. Предположим, что блоггер зарегистрировался в какой-либо системе, которая что-то продаёт, или на взаимовыгодных условиях позволяет заработать. В большинстве систем предусмотрена возможность многоуровневого маркетинга, когда человек получает не только вознаграждение за свою работу, но и часть от вознаграждения людей, которых «за руку» привёл в систему.
Чтобы привлечь людей в свою «сетевую ветку», блоггеры публикуют рекламные ссылки со специальным кодом, который добавляется в URL ссылки. Когда читатели кликают по таким ссылкам, и после этого регистрируются в системе, они становятся частью сети блоггера, который их в систему пригласил.
Этот блоггер получает некий фиксированный процент от суммы заработка каждого читателя, зарегистрировавшегося в системе по его реферальной ссылке. Если блоггер популярный, то по его ссылкам зарегистрируется очень много людей, которые в дальнейшем и будут формировать значительную часть его пассивного дохода.
Пожалуй, это всё, о чём я хотел рассказать в этой статье. Надеюсь, что вам было интересно. Дальше будет ещё интереснее, так как в следующих статьях я подробно расскажу про несколько замечательных сервисов русской блогосферы — Blograte и Blogowar.