TNS Россия с ноября 2009 года ежемесячно проводит оценку аудитории рекламной сети Каванга. Благодаря этому клиенты сети имеют возможность регулярно получать данные по совокупной посещаемости всех сайтов-партнёров, входящих в сеть Каванги, а также портрет каждой тематической категории.
Если сравнивать аудиторию Каванги с аудиторией сайтов, измеряемых TNS, то она занимает пятую позицию по величине охвата аудитории за месяц. По совокупному охвату, сеть уже обогнала таких крупных игроков как Rambler и Odnoklassniki. На сегодняшний день Каванга является единственной рекламной сетью в Рунете, аудиторию которой измеряет TNS.
Каванга охватывает около 500 сайтов. И эта цифра постоянно растёт. Все партнёрские сайты подразделяются на тематические категории. Проводя свои исследования, TNS оценивает аудиторию каждой тематической категории по таким критериям как пол, возраст, род деятельности, уровень дохода, образования. Подобная оценка дает клиентам сети полное представление о портрете интересующей их целевой аудитории.
По результатам оценки TNS можно утверждать, что аудитория Каванги, в целом, на высоте. В нее входит большое число руководителей и менеджеров среднего звена в составе аудиторий деловых категорий, таких как бизнес и финансы, недвижимость, автомобили. Кроме того, компания намерена совершенствовать технологии фокусирования рекламы с целью более точного определения аудиторий, в соответствии с задачами рекламодателей.
Вот что добавил Сергей Журавлёв специально для Тёмма.Ру
Почему остальные рекламные сети не измеряются TNS?
Мне об этом не известно, возможно не доросли до этого.
На семинарах лета 2009 года говорилось, что «Каванга» — это 27 миллионов пользователей в месяц. А сейчас TNS насчитал всего пятнадцать с половиной миллионов. В чём подвох?
15,609,100 — это панель TNS. В ней участвуют только города с населением более 100 тысяч человек и в возрасте 12-54 лет. Все остальные не участвуют.
Вся аудитория Каванги сейчас — в районе 28 миллионов.
Что даёт компании этот анализ от TNS? Становится проще продавать?
Да, данные об аудитории подтверждаются не нами, а сторонней исследовательской компанией. Причём с мировым именем. Все ключевые игроки рекламного рынка (Яндекс, Mail.Ru, Rambler) имеют такой отчёт.
Насколько реально Каванге переместиться с пятой строчки на первую?
В целом — возможно. Для этого надо увеличивать количество рекламных площадок с уникальной (новой) аудиторией.
Каванга может пойти на западные рынки? Или на рынки стран СНГ?
Пока таких планов нет.
Спасибо, Сергей! Удачи Каванге!