Как стать селебрити от мира блогосферы. Практическое руководство.

Меня часто спрашивают о том, как сделать свой блог популярным. Задают этот вопрос по ICQ, пишут письма на электронную почту. Сейчас вот ещё стали приглашать на различные эфиры с просьбой рассказать подробнее об этом.

Поэтому я решил написать большой пост, в котором я бы мог дать ответы на все заданные мне вопросы. Готов рассказать подробно про такой процесс, как раскрутка сайта, которым по сути и является автономный блог. Пошаговое руководство с ярко выраженной практической направленностью и минимумом «воды».

Часть первая. Начало.

Часто бывает так, что человек хочет попробовать стать блоггером, но не знает — с чего начать. Не знает — какими должны быть его первые шаги. Это нормально. Я тоже сначала не знал. Всё никак не мог понять — о чём и как в блогах можно писать.

Первый шаг — выбор площадки для блога. Я бы выделил три типа площадок:

1. Живой журнал (livejournal.com).

2. Автономный Wordpress-блог на собственном домене.

3. Всё остальное.

У каждого из этих вариантов есть ряд своих преимуществ и недостатков. Если хочется настоящей популярности и при этом хочется быть защищённым,  то про вариант «всё остальное» рекомендую сразу забыть.

Да, на тех же Blogs.Mail.Ru есть дневники, которые собирают толпы народу и 1000-1500 комментариев к статье. Но это блоги людей, которые получили свою известность несколько другим путём, нежели тот, по которому предстоит пройти вам. Поэтому забудьте. Для продвижения с нуля эти площадки (LiveInternet, Blogs@Mail.Ru, Diary, Blog.Ru и так далее) подходят плохо.

Живой журнал — наиболее традиционное место для русских блогов. Там можно раскрутиться с нуля. Из плюсов можно отметить плотное взаимодействие блогов на этой платформе. Можно добавлять понравившихся блоггеров в друзья (френдить). Можно прятать некоторые записи под замок, делая их доступными только для ограниченного числа людей. Залогинившись на LiveJournal один раз, можно комментировать все ЖЖ-блоги, не вводя всякий раз своё имя, URL дневника и адрес электронной почты (как это происходит на автономных блогах).

Фактически на ЖЖ-шников полностью работает топ постов Яндекса. Записи, созданной за пределами ЖЖ, туда пробиться почти нереально. А это — кормушка, которая может давать сотни и тысячи переходов.

Но у ЖЖ есть и минусы. Первый минус — администрация ЖЖ размещает на блогах пользователей свою рекламу (если у тех бесплатный аккаунт). Второй минус — ограниченные возможности редактирования кода. Баннер, например, поставить не получится. Третий минус — рекламу продавать на ЖЖ-блоге официально нельзя. Многие, конечно, обходят это правило и продают, пользуясь тем, что сложно доказать факт получения вознаграждения за публикацию, или проставленную ссылку. Но когда станете по-настоящему популярным, этот запрет на ведение коммерческой деятельности будет вас сильно напрягать.

Четвёртый минус — ЖЖ-блог номинально принадлежит не автору, а администрации сервиса. Это означает, что в случае чего блог ваш могут закрыть без суда и следствия и никому вы ничего не докажете. При этом все грехи принадлежат вам и за незаконный контент можно ответить по полной, как было, например, с Саввой Терентьевым.

Пятый минус — скандальные блоги на ЖЖ частенько блокируются администрацией. Поэтому не дай вам Бог писать про национальное превосходство русских над нерусскими, постить фотографии с сиськами своих несовершеннолетних подружек, нарушать авторские права и оскорблять честь и достоинство других блоггеров. Закроют и даже не извинятся. Троллей в ЖЖ много и катать абузы (жалобы администрации) они любят.

А теперь скажите — оно вам надо? Быть белым и пушистым под постоянным страхом блокировки?

Поэтому, думаю, лучше остановиться на автономной площадке и своём домене.

Многих отпугивает кажущаяся сложность создания и поддержания автономного блога. Надо покупать хостинг, регистрировать домен, настраивать тему оформления и осуществлять другие действия, которые кажутся сложными и непонятными.

Но не всё так сложно и так плохо. Многие операторы предлагают комплексные решения именно для блогов. В качестве примера могу привести пример компании EskHosting, услугами которой пользуюсь сам.

У них есть специальный тариф — «блогохостинг».

Платите 18 долларов (специальное предложение «блогохостинг на 3 месяца + домен в подарок») и получаете целый комплекс услуг. Это самый дешёвый вариант, который позволяет начать карьеру блоггера с самым минимальным бюджетом. Если позволяют средства, то лучше воспользоваться предложением «блогохостинг на 12 месяцев + скидка 20% + домен в подарок». Это обойдётся в 58 долларов и позволит не думать про оплату хостинга целый год.

В случае, если вы раскрутитесь быстрее, чем за год и вам понадобится более мощный хостинг, то EskHosting просто сделает вам перерасчёт и вы ничего не потеряете.

Что же именно за комплекс услуг вам предоставят:

Во-первых вам дают в подарок домен второго уровня (например mysupermegablog.ru), который регистрируется юридически на ваше имя у надёжного регистратора — REGTIME.

Сразу хочу отметить. Домен должен быть создан с учётом вашего имени. Того, которое написано в паспорте. Не нужно раскручивать свои псевдонимы. Не нужно выбирать название, исходя из тематики постов. Ориентируйтесь только на своё имя. Его у вас не отнять.

Во-вторых вам открывают аккаунт и дают место, на котором физически будет находиться ваш блог.

В-третьих домен автоматически делегируется (привязывается к хостингу). Это важно для новичков, так как самостоятельное делегирование домена — операция, с которой неопытный пользователь провозится довольно долго.

В-четвёртых автоматически устанавливается последняя русскоязычная версия движка Wordpress.

Таким образом, спустя пару суток после оплаты заказа (на делегирование домена необходимо время) человек получает готовый блог со стандартной темой оформления.

Оплату этого хостинга лучше производить через систему электронных денег WebMoney. 1 доллар равен одному WMZ. Информацию о системе и о том, где и как эти самые WMZ получить, можно найти здесь.

Часть вторая. Оформление блога.

Ну вот, блог уже есть. Теперь его надо по-человечески оформить. Так как по-умолчанию он будет выглядеть примерно так. То есть совсем не так, как нужно.

Теперь нужно искать хорошую тему оформления, которая позволит быстро преобразить внешний вид вашего блога.

«Тема оформления» — это архив, включающий около сорока-пятидесяти файлов. Средний вес архива — около 200 килобайт. Там содержится графика (элементы оформления будущего блога) + php-файлы, определяющие архитектуру блога + файл Style.CSS, который выступает связующим звеном.

Как найти? Открываете Яндекс или Google и вводите запрос «темы оформления для Wordpress». Сайтов, предлагающих разнообразные бесплатные темы оформления, очень много. Почти везде есть предпросмотр, дающий возможность увидеть ещё до скачивания архива — как будет выглядеть ваш блог, если вы будете использовать эту тему оформления.

Когда определитесь с выбором — скачивайте архив. Затем распакуйте его и закачайте папку с темой оформления к себе на хостинг с помощью менеджера FTP (рекомендую использовать FileZilla). Путь выглядит так: имя домена/wp-content/themes

После этого открываете в браузере: имя домена/wp-admin/themes.php

И выбираете тему, которую только что закачали. Подтвердите выбор и перейдите на главную страницу своего блога — теперь он выглядит совершенно по-другому.

Советы:

1. Дизайн должен быть простым для восприятия. Единый стиль. Никакого излишнего нагромаждения элементов оформления. Избегайте светлого шрифта на тёмном фоне — глаза при чтении подобного текста сильно перенапрягаются.

2. Поменьше всевозможных пузомерок и кнопок каталогов. Они сильно портят внешний вид и говорят о том, что автор только в самом начале своего блоггерского пути. По большому счёту нужен лишь счётчик LiveInternet для учёта посещаемости. Он фактически стал стандартом. Когда посещаемость станет значительной (свыше 2000 человек в день) — можно поставить кнопки от Rambler-TOP-100 и TOP.Mail.Ru

Высокая посещаемость позволит занимать в этих рейтингах более-менее высокие строчки, что в свою очередь будет давать дополнительную посещаемость — переходы на сайт с самого рейтинга.

Пока посещаемость низкая — эти кнопки ставить не надо.

3. По поводу RSS. Слава Богу, что эпоха оранжевых кнопок шириной с сайдбар канула в лету. Хотя ещё всего год назад многие писали чуть ли не про прямую зависимость между размером кнопки RSS и количеством подписчиков. Сейчас эти рассуждения кажутся просто смехотворными.

Сейчас российские блоги потихоньку приближаются к стандарту западных новостных сайтов, на которых кнопка подписки на RSS предельно миниатюрна и располагается в футере (нижней части блога).

4. Создайте для своего блога красивую фавиконку (файл favicon.ico). Это небольшая картинка с размером 16х16 пикселей, которая будет показываться в браузере рядом с URL вашего блога. Её можно нарисовать, например, в Adobe Photoshop. Для того, чтобы сохранить файл в формате ICO, понадобится специальный плагин для Photoshop. Поищите его в сети по запросу «плагин ico для photoshop». Когда создадите фавиконку — закачайте её в папку с выбранной темой оформления.

5. Чем меньше блогов будут похожи на ваш — тем лучше. Избегайте использования «замыленных» тем оформления. Возможно дизайн придётся шлифовать самостоятельно, изменяя поэтапно код и перерисовывая элементы оформления, как было в моём случае. То, что вы видите сейчас на Тёмма.Ру — двенадцатая или тринадцатая версия дизайна.

Часть третья. Выбор тематики.

Блог готов и тема оформления настроена. Осталось определиться с контентом и с тем, как именно блог будет раскручиваться и набирать аудиторию.

Писать, конечно же, лучше на тему, в которой лучше всего разбираетесь. Но личный опыт и наблюдения показывают, что у некоторых тематик есть преимущество над всеми остальными.

Очень быстро набирают популярность блоги, в которых интересные люди рассказывают о своей интересной жизни и делятся полезным опытом.

Также перспективными тематиками можно назвать: блог о путешествиях, обзоры интернет-сервисов и старпапов, тематический журнал про гаджеты и аппаратуру. Хорошие перспективы есть у спортивных блогов, особенно у узкоспециализированных (акцент на одном виде спорта).

Практически гарантированно в рекордные сроки соберёт свою аудиторию блог, посвящённый какому-либо языку программирования.

Подобные отраслевые блоги быстро набирают лояльную аудиторию, которая периодически будет мониторить блог в ожидании обновлений. А вы, будучи автором такого блога, быстро приобретёте уважение коллег по цеху и заказы от соответствующих рекламодателей. К вашему мнению будут прислушиваться, у вас будут брать интервью отраслевые журналы и вас будут приглашать на отраслевые конференции, возможно даже в качестве докладчика.

Но, становясь отраслевым лидером, вы теряете возможность стать настоящим селебрити от мира блогосферы, по-настоящему культовым персонажем, славу которого можно сравнить со славой известного музыканта, телеведущего или актёра.

Селебрити можно стать только рассказывая о своей жизни. Таким образом блог превращается в реалити-шоу. Посмотрите на top50 ЯППБ. Там почти нет отраслевых лидеров. Там авторские проекты без какой-либо определённой тематики. Где люди рассказывают о своей интересной жизни, либо ярко комментируют происходящее в стране и мире. Именно их имена на слуху у всех.

Часть четвёртая. Публикация контента.

Самый первый пост на блоге должен быть в духе «Hello, world!»… Нужно рассказать вкратце о себе и о том, что собираетесь публиковать в блоге. Довольно неумно сразу же, без всяких вступления, начинать с типичного поста.

Если вы хотите, чтобы люди заходили к вам на блог каждый день — вы должны писать каждый день. Желательно не делать перерывы больше 2-3 дней. В идеале — публиковать три поста в день. Один утром, второй днём, третий вечером.

Никто не заставляет писать большие посты. Это может быть небольшая, но потенциально интересная заметка. Может быть фотография, сопровождающаяся несколькими строчками текста. Может быть видеоролик с краткой аннотацией.

Главное — читатели должны примерно знать время, когда появится очередной пост.

Если вы действительно собираетесь стать блого-селебрити, то, скорее всего, вам придётся заниматься блоггингом в своё основное время.

И сразу же рекомендую привыкнуть к тому, что вам придётся что-то делать. Причём это что-то должно быть интересным. Участвовать в различных мероприятиях. Постоянно куда-то таскаться с видеокамерой и фотоаппаратом. В отличие от отраслевых блоггеров, такая роскошь как «делать интересный контент, не поднимаясь с кресла» вам недоступна.

Рекомендую практически сразу после открытия блога завести себе микроблог на Твиттере. Это поможет собрать первоначальный пул читателей.

Весной я написал пост «Как за неделю стать звездой на Твиттере». Рекомендую его почитать. Метод весьма спорный в этическом плане и я сейчас уже не могу рекомендовать его с пеной у рта. Но это как раз тот случай, когда лучше сделать и отыграть назад (зафолловить как можно больше, потом отписаться от всех, кроме самых интересных, сказав при этом что-то вроде «я в эти глупые игры больше не играю»), чем не делать вообще.

По сути это — единственный доступный и эффективный способ быстро сделать себе имя в Твиттере для малоизвестного как в оффлайне, так и в онлайне новичка.

Только я бы в тот метод внёс одно важное примечание, способное повысить КПД подобной деятельности в разы. Сначала общаемся — потом фолловим. То есть нужно обменяться с человеком парочкой реплаев и только потом уже, через сутки-двое, фолловить его Тви. Вероятность followback-а заметно повышается.

На начальном этапе критично важно грамотно наладить каналы общения с коллегами по цеху. Должен быть некий пул, который будет толкать вас наверх

1. Комментарии ещё никто не отменял. Идём в популярные блоги и комментим. Причём комментим так, чтобы было видно, что вы вчитались в материал, а не пишите коммент только ради ссылки. Ни в коем случае не спамьте всех подряд чем-то однотипным. На начальном этапе нужно оставлять порядка 30-40 комментариев на чужих блогах в день. Около пятидесяти переходов это давать будет стабильно.

2. Делайте совместные посты с другими блоггерами. Два автора — круче, чем один. А когда их ещё больше — вообще здорово. Самый простой и доступный метод — собирать экспертные комментарии и проводить опросы.

Придумали какую-нибудь интересную тему для опроса и стучите ко всем блоггерам средней руки (желательно каждый раз к разным) в почту и аську. Мол, скажи — что ты об этом думаешь.

Никто вас словами «ничего тебе не скажу, у тебя тиц = 0 и на счётчике посещаемости — десятка» не завернёт. Просто потому, что так отвечать невежливо. Подавляющее большинство блоггеров (включая довольно известных персонажей) согласятся дать подобный комментарий.

Собрав с десяток таких мнений-комментариев, оформляете всё это как интересную статью и публикуете. После публикации, прогоняете материал по всяким там корицам-слогерам и, опять-таки, закидываете ссылку в Твиттер.

А ещё можно делать интервью. Или совместные посты, начало которых публикуется на одном блоге, а конец — на другом.

Кормите троллей, ввязывайтесь в холивары.

Помните о том, что самое главное на вашем блоге — это комментарии от ваших читателей. Именно этот показатель нагляднее всего показывает популярность блога. Комментаторскую активность нужно всячески стимулировать.

Например, в посте можно умышленно допустить ошибку или неточность только ради того, чтобы трое или четверо читателей вас поправило в комментах.

Не хотите умышленно делать ошибок ради стимулирования комментаторской активности? Считаете, что посты должны быть идеальными? Ах вы, грёбаный перфекцианист! Кому она, ваша правильность, нужна? А вот дебаты в комментах всем нужны. Они приносят драйв, увеличивают число заходов и просмотров на посетителя и в конечном итоге приносят деньги.

Когда ваш читатель знает, что прямо сейчас идёт мощный срач у вас в комментах — он с блога вашего не уйдёт. Будет сидеть и читать, обновляя страницу каждые пять минут. Потому что ему интересно отстоять собственное мнение и тупо узнать — чем всё это закончится и кто кого сделает.

Поэтому тролли в целом довольно полезны, благодаря войнушкам с ними растёт число комментов. Причём пассажи можно условно разделить на четыре категории:

1. Тролли говорят автору, что он дурак, ничтожество и не смыслит.

2. Автор в ответ рассказывает троллям о том, насколько он крут.

3. Часть читателей ругает троллей и советует им убраться подальше.

4. Часть читателей ругает автора, говоря что он дурак и кормит троллей морковкой (ахахах).

При правильном подогреве ситуации сторонами получается знатный срач, который получает широкий резонанс.

Потом, когда автор считает, что шоу удалось и пора его заканчивать, конфликт поэтапно гасится — комментарии троллей и критикующих читателей просто начинают отсекаться на уровне предварительной модерации (не забудьте убедиться в том, что она у вас включена). А комментарии от группы поддержки наоборот проходят. Таким образом у тех, кто будет всё это читать через неделю, создастся впечатление, что добро победило, а враги слились.

Сделайте ставку ещё и на видео. Обратите внимание. На дворе 2009 год, а многие блоггеры по-прежнему не работают с видеоконтентом. Блогов, на которых есть свой видеоконтент — единицы.

SEO для видеоконтента в нашей стране ещё просто не существует. Ниша пустая. По многим весьма неплохим запросам поиск по видео не даёт ничего, ну или почти ничего.

Даже на фото ещё не все сделали ставку. Львиная доля постов в российской блогосфере публикуется без фоток вообще.

В этом отношении я стараюсь брать пример с лучших новостных сайтов, которые скорее удавятся, чем опубликуют статью без картинки в верхнем левом углу. Графика в тексте цепляет взгляд. Блог без картинок в статьях воспринимается гораздо хуже.

Часть пятая. Заработок и вложения.

Чем раньше начнёте зарабатывать на блоге — тем лучше. Оптимальный способ для начала — биржа Блогун. Через неё можно продавать постовые — промо-ссылки, которые ставятся после отделяющей черты. Только что созданному блогу это будет приносить всего около двух долларов в день. Не стесняйтесь этой цифры, многие популярные блоггеры начинали с более, чем скромных предложений. Не стоит отказываться от этих денег.

Я настоятельно не рекомендую новичкам продавать через этот сервис полноценные посты. Это быстро убьёт блог и превратит его в помойку, каких очень много. Только постовые в конце статей (в начале ставить не надо, это крайне плохой тон). На них все закрывают глаза (привыкли) и на читательскую лояльность это негативно не влияет.

Но и выводить на первых порах из этого сервиса ничего не надо. Заведите на Блогуне параллельно аккаунт рекламодателя, перегоняйте туда деньги с блоггерского аккаунта и заказывайте дешёвые ссылки на блогах, проиндексированных поисковиками. Вы удивитесь тому, какая многочисленная орава готова работать за 20 центов.

Я сам порой, создавая задания, выставляю максимальное вознаграждение в 10 центов за постовой. От желающих отбоя нет. Главное ставьте всем пятёрки не зависимо от того, как они справились.

Определите — какие поисковые запросы для вас будут самыми перспективными и продвигайтесь по ним.

По мере того, как ТИЦ и посещаемость будет расти — пересматривайте ценник в сторону повышения. В Блогуне полно рекламодателей, которые готовы платить больше 10 долларов за ссылку. Было бы только — за что платить.

Попробуйте продать несколько баннеров. Пошарахайтесь по блогам. Покликайте по баннерам, которые на них висят. Изучите сайты этих рекламодателей. Найдите там контакты рекламного отдела и предложите свой блог в качестве рекламной площадки.

Пусть даже это будет $5-10 в месяц с баннера — не важно, соглашайтесь. И не надо делать вид, что такие цены бьют по вашей самооценке. Нет, всё нормально. Тот же EskHosting, будучи вполне серьёзной и солидной конторой, соглашается за пять баксов держать вас целый месяц на своих серверах. Так что это и не такие уж копейки, с учётом того, что себестоимость блога близка к нулю. Не отказывайтесь от денег в угоду глупым принципам. Заодно хоть научитесь с рекламодателями общаться. А то многие не умеют корректно рассказывать про свой блог и грамотно обосновывать цену, общаясь на уровне «Дайте сколько не жалко, но желательно побольше».

Чем больше денег у вас будет — тем больше сможете реинвестировать в развитие и, соответственно, тем быстрее сможете обновить свой ценник.

Часть шестая. Селебрити.

Блогосфера никогда не даст вам настоящую популярность. Ту, о которой вы мечтаете. Блоггинг — это лишь трамплин, оттолкнувшись от которого, можно достичь настоящей славы.

У супер-пупер блоггеров вроде Другого, Носика и Лебедева — меньше 40,000 френдов. При том, что общее количество пользователей интернета в России — около тридцати миллионов. Одних только ЖЖ-шников больше миллиона.

На данный момент не существует проверенного способа получить большую популярность чисто сетевыми методами. Бессмысленный спам на проектах и в группах Mail.Ru ничего не даст. Даже если там по полмиллиона участников. Это же применимо и ВКонтакте. Таких умников там много и их никто не любит. Всяческая самореклама быстро и надёжно вырезается. Плюс ставшие классикой запреты на внешние ссылки на стенах большинства групп.

Поэтому, получив хоть какую-нибудь популярность онлайн, пытайтесь ухватиться за традиционные СМИ. Эфиры на радио, статьи в печатной прессе, участие в ивентах и конференциях. Высший пилотаж — рассказывать про блоггинг с экрана телевизора.

Причём новые упоминания и приглашения будет получать всё проще и проще. Достаточно просто грамотно хвастаться текущими достижениями и оперировать текущими заслугами, продвигаясь всё выше и выше.

Предположим есть некий новостной портал средней руки. Чтобы они написали про вас, нужно не так уж и много. Просто грамотно рассказать про то, кто вы такой, про что рассказываете читателям и сколько человек читает ваш блог.

Всё, статья есть.

Идёте к следующему портальчику, побольше. Говорите всё тоже самое, что и в первый раз. Только в конце добавляете, что недавно вас проинтервьютировал вот такой-то сайт.

Когда есть пара-тройка упоминаний на известных сетевых ресурсах, можно попробовать пролезть в традиционные СМИ — газеты, журналы и радиостанции.

Начинать, разумеется, нужно с тех, что поменьше. Крупным вы пока на данном уровне развития нафиг не нужны.

То есть, получили упоминание в любого рода прессе — добавляйте это к себе в портфолио. Потом именно это портфолио будет работать на вас, позволяя становиться всё круче и круче.

Вот как-то так.

Ну что, уважаемые читатели. Было ли это руководство для вас полезным? Нашли ли вы ответы на свои вопросы?
________________________________________________
Промо-ссылка:

Став популярным и конвертировав славу в деньги, вы сможете позволить себе больше, чем раньше. Возможно, денег хватит даже на то, чтобы купить коттедж на шоссе. Старайтесь лучше, ибо всё в ваших руках!