Павел Алашкин: сборы по рекламе на Gismeteo.Ru выросли в 2,5 раза!

Сегодня в гостях у Тёмма.Ру директор по рекламе и маркетингу Gismeteo.Ru, Павел Алашкин. Ему удалось серьёзно увеличить рекламные сборы и я решил расспросить его о том, как именно это удалось сделать.

Тёмма: Приветствую, Павел! Давай обо всём по порядку.

Павел: Привет! Я тут подвёл итоги по сборам за период январь-июль на Gismeteo.Ru и выходит, что по сравнению с прошлым годом, сборы по рекламе выросли в 2,5 раза.

Тёмма: Поздравляю, эффективно работаете. Что же привело к столь резкому взлёту?

Павел: Причин несколько. Во-первых, у сайта появилось гораздо больше партнёров, через которых реализуются рекламные возможности сайта. Речь идёт не только про рекламные агентства, но и про прямых клиентов. Во-вторых, сайт стал ещё более популярным среди пользователей, а значит и среди рекламодателей. Средняя ежесуточная аудитория Gismeteo.Ru составляет сейчас более 1,300,000 человек. Рост за год — более 40%. Такому росту способствовало огромное количество маркетинговых активностей по продвижению бренда через разнообразные оффлайновые мероприятия, а также формированию правильного имиджа проекта у пользователей.

Например, мы являемся постоянными информационными партнёрами фонда Адвита, который помогает детям, больным раком.

Тёмма: Можно поподробнее насчёт имиджа проекта? Какой он сейчас?

Павел: Мы стремимся к тому, чтобы с одной стороны у нас был серьёзный имидж, ведь (по данным TNS) большая часть аудитории, которая ходит на наш сайт, — это руководители и специалисты. Мы очень дорожим аудиторией, поэтому стараемся ей соответствовать.

А с другой стороны, мы поддерживаем огромное количество по-настоящему молодёжных мероприятий. Например фестиваль SENSATION RUSSIA и и другие подобные мероприятия.

Тёмма: Какая именно реклама продаётся? Форматы?

Павел: Самая разнообразная. Продаются и стандартные рекламные решения, основанные на наиболее популярном 240-м формате, так и сложные, нестандартные решения. Мы исповедуем индивидуальный подход к каждому клиенту и предлагаем наиболее эффективные решения, в зависимости от целей и задач, которые ставит клиент.

Тёмма: Какой формат даёт основу прибыли?

Павел: Если говорить про стандартные решения, то безусловно 240х400 и 728х240. Кстати, пользуясь случаем, хочу поблагодарить РА + СОЛЬ и РА Интерпул за эффективную работу по продаже рекламы на Gismeteo.Ru

Тёмма: Увеличение доходов в 2,5 раза — хороший показатель. На что тратятся эти деньги? Они выводятся, или реинвестируются?

Павел: По разному, в том числе вкладываем и в развитие проекта безусловно.

Тёмма: Удастся ли удерживать такие темпы роста в дальнейшем? Или уже маячит потолок?

Павел: Учитывая состояние и уровень развития проекта, совершенно несложно просчитать потолок сборов. Наша основная задача — это постоянное развитие проекта, чтобы постоянно отодвигать границу потолка, так это назовём.

Тёмма: Неужели оффлайн-мероприятия действительно так эффективны для раскрутки онлайн-проекта?

Павел: Наше участие в оффлайновых мероприятиях — скорее косвенная причина успеха у пользователей. Основная — это качественная составляющая нашего сервиса. Над алгоритмом составления прогнозов, происходит постоянная работа достаточно большого коллектива разработчиков. За последний год наши прогнозы стали ещё более точными.

Тёмма: Кризис уже прошёл? Деньги вернулись в сеть (в медийку в частности) в полном объёме?

Павел: Хочу сказать так. Кризис положительно сказался на сборах крупных и известных интернет-проектов. Образно говоря, в первой десятке кризиса и не было. Скорее наоборот. Что касается общей ситуации сейчас — безусловно, сейчас ситуация гораздо более благоприятная нежели год назад. Но ещё не все бюджеты вернулись. Кое-какие остались на радио, в газетах и журналах.

Тёмма: Ну и последний вопрос. Как повлияла аномальная жара на популярность сайта Gismeteo?

Павел: Погода всегда влияет на посещаемость сайта. Как только происходит что-то аномальное, у нас сразу дополнительный приток пользователей. Так что жара в центральном регионе, конечно сказалась на посещаемости сайта.

Тёмма: Спасибо! Было интересно!
____________________________________
Интересно посмотреть:

Если вы хотите больше узнать про русские имена и их значение, то вас обязательно заинтересует сайт Feminissimo.Ru

Вполне возможно, что на смену аномально жаркому лету придёт аномально холодная зима. Поэтому пора задуматься о покупке плит rockwool, которые являются замечательным решением проблемы теплоизоляции.