Новое интервью! Очаровательная блондинка Ольга Иванова решила ответить на вредные вопросы о новом софте ePochta Blue Sender!
Привет, Ольга! Каким образом создателям ePochta Blue Sender пришла в голову безумная идея рассылки рекламы через Bluetooth?
Идея пришла одному из программистов, которому сразу же было поручено претворить её в жизнь. Уже после выпуска первого релиза программы он придумал как значительно увеличить область покрытия распространения сигнала без использования дополнительных аппаратных средств. Скоро будет обновление программы!
Не слишком ли проблематично рекламироваться подобным образом? Для успешного ведения рекламной кампании должна быть выполнена целая куча условий. Нужна высокая концентрация людей, у которых телефон поддерживает Bluetooth, причём принципиально важно, чтобы телефон был настроен для приёма файлов (активный блютуз и включённый режим видимости).
Сегодня практически каждый социально активный человек пользуется мобильным телефоном, некоторые и не одним. При этом практически во всех новых телефонах есть Bluetooth передатчик. Поэтому можно однозначно утверждать, что потенциальных получателей рекламных сообщений огромное количество. Что касается активного Bluetooth передатчика, то, к примеру, у всех кто пользуется hands free Bluetooth гарнитурой он активен всегда, многие просто никогда не выключают его. На данный момент в России Bluetooth маркетинг ещё только зарождается, скажем в той же Великобритании этот вид рекламы уже очень развит. Bluetooth-сообщения рассылаются на стадионах, в торговых центрах и т.п.
И это целая проблема, так как сознательные люди, закончив меняться файлами со знакомыми, блютуз тут же деактивируют.
Откуда такая информация? На самом деле это не так. Есть люди, которые отключают блютуз, есть люди, которые его держат включенным постоянно и однозначно сказать кого из них больше просто невозможно. К тому же данная технология рассчитана на применение в местах большого скопления людей. Например, в крупных торговых центрах, где ежедневно бывают десятки тысяч людей, если Bluetooth будет активирован только у каждого десятого посетителя, то охват аудитории будет несколько тысяч человек в день.
Да, например, в московском метро довольна высока концентрация «лохов», у которых телефон с активным незащищённым блютузом. Сам проверял. Но как обстоит дело с другими городами? Эффективно ли будет использование технологии блютуз маркетинга для продвижения среди людей прогуливающихся летом по парку в Чернигове?
Если летом в черниговском парке много людей, и если они — целевая аудитория для товара или услуги, то почему бы и нет? Берем ноутбук, возможно также дополнительный усилитель для Bluetooth сигнала (расширяет зону распространения сигнала до 10 км) и вперёд…
Какой наивный чукотский юноша рассказал вам о том, что более 85% людей согласятся получать сообщения через блютуз от неизвестного отправителя? Мне вот упорно кажется, что 85% людей сразу же нажмут на сброс передачи.
Эти данные взяты из специальных исследований. Более того, статистика говорит, что 80% мобильных телефонов в России и Европе имеют функцию Bluetooth и с каждым днем их число увеличивается. При этом держат включенным Bluetooth почти 15% владельцев мобильных телефонов.
С помощью ePochta Blue Sender уже проведена хотя бы одна рекламная кампания? Если да, то каковы результаты?
Программу мы выпустили совсем недавно, и, учитывая то, что мы продаем программное обеспечение для Bluetooth маркетинга, а не оказываем маркетинговые услуги, на данный момент мне неизвестны конкретные результаты рекламных компаний с использованием ePochta Blue Sender. Однако среди покупателей продуктов линейки ePochta можно найти довольно известные имена).
Когда у человека начинает пищать телефон, мол, кто-то хочет вам передать файл через блютуз, он почти всегда начинает оглядываться по сторонам и это — нормальная реакция, поскольку радиус действия блютуза сравнительно невелик и, следовательно, отправитель находится совсем рядом. Как следует вести себя в таком случае отправителю рекламного сообщения? Попытаться спрятаться в толпе не выдавая себя? Или подойти и сказать: Я тут вам хочу рекламу через блютуз кинуть! Нажмите, пожалуйста, на «принять».
А зачем подходить к человеку и просить его принять файл? Если человек будет заинтересован в получении какой-либо информации, он примет файл без посторонней помощи. Да и если вернуться к торговым центрам, не будешь же подходить ко всем 10 000 посетителям… К тому же программа работает в автоматическом режиме: при обнаружении нового Bluetooth-устройства в зоне доступа, сообщение отправляется автоматически. Таким образом достаточно выбрать рекламный материал для отправки и запустить поиск устройств. Дополнительного участия оператора не требуется.
Не слишком ли дорого стоит ePochta Blue Sender? 1900 рублей. Для сравнения: годовая лицензия на последнюю версию Антивируса Касперского (продукт, в эффективности которого сомневаться не приходится) стоит всего 1600 рублей.
Сравниваете яблоки с грушами? Вот, например, новый хороший автомобиль стоит 1.5 млн., так что мы демпингуем можно сказать 
А если серьезно, то цена ePochta Blue Sender относительно невелика — она на 35% ниже, чем предлагаемые на рынке аппаратные решения.
Есть ли перспективы у рекламы через Bluetooth? Мне кажется, что когда подобный маркетинг станет хоть сколько-нибудь массовым, люди поголовно начнут вырубать блютуз тогда, когда он им не нужен.
Этого не произойдет. К примеру, обладатели Bluetooth гарнитур его никогда не отключат. Возьмем к пример аську или почту — никто до сих пор не отказался ни от первого, ни от второго, хотя спама там предостаточно… Учитывая темпы распространения мобильной связи и количество продаваемых ежегодно телефонов, можно быть уверенным, что Bluetooth маркетинг основательно и надолго войдет в наш обиход.
Спасибо за ответы, Ольга!
Вот так вот. Поняли, люди? Готовьтесь морально к тому, что реклама станет к вам ещё немного ближе.
Я провёл небольшой опрос. Спросил у людей о том, как они относятся к Bluetooth-рекламе. Вот что мне ответили.
А как вы относитесь к тому, что ваш почтовый ящик наполняют различными листовками, газетами и другим рекламным мусором? Единственным желанием после получения такой рассылки будет удалить не читая.
Вообще я о такой идее уже читал вроде на inventure.ru или b-generator.ru, но там авторам отказали в инвестициях по той причине, что установка такой аппаратуры очень дорого стоит, а окупится или нет неизвестно, также как и неизвестно как люди отнесутся к подобной рекламе.
Отрицательно, как и к рассылке рекламных сообщений по SMS. Или к спаму по email.
«…более 85% пользователей предпочитают получать сообщения через Bluetooth» — это они пока предпочитают, после массовых рассылок предпочтения скорее всего изменятся.
________________________________________
Максим Спиридонов подбирает название текущему экономическому кризису. Помогите ему!