30 января в здании гостиницы «Татьяна» прошёл очень интересный семинар, организаторами которого выступили система контекстной рекламы «Begun», рекламная сеть «Каванга» и платёжная система «MoneyMail».
Мероприятие началось в 11:00 с небольшого завтрака. Люди только начинали подтягиваться. За столом обсуждали кризис и возможные пути выхода из него, пробки на дорогах и Кавангу.
После завтрака все переместились в соседний зал, где началась мини-конференция с участием технологических партнёров «Каванги»: «Spylog» (в лице Сергея Кедрова), «AdFox» (в лице Никиты Пасынкова), «Ашманов и партнёры» (в лице Игоря Ашманова).
Президент «Каванги», Сергей Журавлёв, рассказал о том, почему его компания не боится кризиса. Он считает, что во время кризиса люди начинают более рационально относиться к деньгам, отказываются от бесполезных трат и вкладывают деньги в то, что на самом деле работает. Поэтому «Каванге», готовой предложить максимально таргетированную аудиторию за разумные деньги, бояться нечего.
Ещё Сергей рассказал про то, какой он видит стратегию развития компании. Новых партнёров планируется прежде всего привлекать за счёт организации конференций и семинаров. Компания начинает интенсивное сотрудничество с РОЦИТом, планирует участвовать во многих роцитовских конференциях, включая РИФ и интернет-марафон по городам страны.
Было много сказано про контекстный движок, который «Каванга» планирует запустить в течение месяца. Этот движок является разработкой компании «Ашманов и партнёры». Он умеет выводить релевантную баннерную рекламу благодаря анализу контента страницы.
После этого было рассказано про исследование, в ходе которого выяснилось, что текстовые рекламные модули работают гораздо лучше в том случае, когда непосредственно перед ними показывается баннерная реклама того же самого продукта.
Сергей уделяет много внимания тому, чтобы реклама не была навязчивой. Все баннеры в формате Rich-Media снабжены кнопкой «закрыть», существуют паузы между появлением всплывающей рекламы, реклама не показывается там, где она неуместна (сообщения о смерти людей, разнообразных катастрофах и так далее).
Также существует контроль выполненной рекламной задачи. Например, если человеку показали рекламу BMW и он по ней кликнул, то реклама BMW ему в дальнейшем показываться больше не будет. Так как рекламная сеть уже выполнила свою задачу и привела компании потенциального клиента.
На этом первая часть (ориентированная на журналистов и особых гостей) завершилась. Некоторые её участников ушли, некоторые остались на семинар, который начинался в 12:30.
Сам семинар состоял из трёх докладов. Выступили Сергей Журавлёв от «Каванги», Алексей Романенков от «Begun» и Наиля Замашкина от «MoneyMail».
Сергей рассказывал про особенности своей рекламной сети. Про особый подход, который позволяет максимально таргетировать аудиторию. Про масштаб деятельности — месячный охват сети составляет двадцать миллионов человек при том, что весь рунет — это 31,7 миллионов человек. Про то, какой именно трафик покупает сеть. Про то, почему «Каванга» не работает со статикой.
Следующим был доклад Наили, которая рассказала о своей платёжной системе. Она поделилась результатами исследований и поведала о том, что именно чаще всего оплачивают онлайн. Как и предполагалось, львиная доля приходится на сферу услуг и только около 13% на товары.
Наиля рассказала о том, что ещё пару лет назад они бы никогда не поверила, что с помощью онлайн-платежей кто-то может оплачивать одежду. Настолько абсурдной ей казалось идея о том, что кто-то откажется от возможности побродить по магазинам, имея возможность примерить любую понравившуюся вещь. Теперь же серьёзная доля одежды в «пироге» онлайн-платежей — это свершившийся факт. Многие заказывают одежду по каталогам.
По мнению Наили, платёжная система — это современный: удобный и простой инструмент как для личных финансов, так и для бизнеса. Ибо растущий рынок заставляет бизнес принимать платежи мгновенно и надёжно. Объёмы онлайн-платежей растут ежегодно. Люди начинают понимать, что с помощью онлайн-платежей можно оплатить почти всё, что угодно, не поднимаясь с кресла. Компании могут производить выплату фрилансерам. Также можно зарабатывать, предоставляя дополнительные сервисы в своих офисах продаж и магазинах.
Я решил спросить Наилю о том, почему же человеку в качестве своей основной платёжной системы нужно выбрать именно «MoneyMail». Ответ был очень лаконичным:
Потому что MoneyMail лучше всех!
Последним был доклад Алексея Романенкова из компании «Begun».
Алексей рассказал про особенности работы с «Begun». Коснулся того, как именно лучше размещать рекламные блоки.
Мне показался интересным рассказ про то, как именно компания контролирует эффект от участия в конференциях. «Begun» принимает участие во многих IT-мероприятиях и периодически раздаёт промо-коды, благодаря которым при регистрации можно получить стартовую сумму на счёт рекламодателя.
Фишка в том, что для каждой конференции готовится специальная серия промо-кодов, чтобы можно было отследить — какая конференция принесла больше всего регистраций и стали ли эти люди постоянными пользователями системы, или же просто растратили бонус и ушли.
Алексей коснулся также одной из наиболее острых проблем — Google Analytics чрезвычайно коряво отображает переходы с Бегуна. В результате многие рекламодатели, пользующиеся этой системой статистики, говорят, что, мол, даём рекламу везде, с Google.Adsense переходы есть, с Яндекс.Директ переходы есть, а с Бегуна ничего нет.
Решение этой проблемы было приоритетной задачей в момент готовящегося поглощения Бегуна со стороны корпорации Google. Поглощение по известным причинам не состоялось, однако Алексей считает, чтобы проблему в любом случае рано или поздно удастся решить.