Несколько дней назад Сергей Бирюков написал очень интересную статью и получившую хороший отклик статью про эволюцию блоггеров.
Со многим написанным там я полностью согласен, но (как всегда) есть с чем поспорить. Причём основательно поспорить.
Буду использовать ту же терминологию, что и Сергей. Чтобы было понятно — о чём идёт речь. Приступим же. Расскажу о том, как нужно эволюционировать тем, кто метит в профессиональные блоггеры.
Блоггер habilis — полный новичок.
Читать более опытных блоггеров безусловно стоит. Однако присматриваться стоит прежде всего не к контенту, а к методам работы. Присматриваться — где какие баннеры крутятся. Кто на кого ссылается. Сколько комментариев набирают разные статьи в зависимости от их тематики и объёма.
Насчёт того, что стоит повременить с монетизацией до лучших времён — резко не согласен. Начинать монетизацию нужно на второй день существования блога, чтобы почувствовать вкус денег. Пусть это будут совсем небольшие суммы, главное — начать процесс.
Важно удержаться от соблазна поставить на блог SAPE, AdSense и ещё какое-нибудь контекстное УГ. Только прямые продажи. Только целевым клиентам, которые могут стать долгосрочными партнёрами.
Не в деньгах даже здесь дело! Важно, чтобы люди примерили на себя возможность сотрудничества с вами.
Это принципиальный момент, который до сих пор не поняли многие новички. Они лучше поставят шесть заглушек с надписью «место продаётся», чем распродадут все свободные места коллегам по блогосфере по цене один доллар за баннер в месяц.
Эти шесть баксов с баннеров будут спокойно окупать хостинг у того же Эскхостинга (тариф блогохостинг). Таким образом хотя бы об этом думать не придётся.
Где найти покупателей? Опять же, всё просто как два пальца об асфальт. Смотрите — кто из блоггеров покупает постовые, проводит микроакции с денежными призами и другими способами вкладывается в свою раскрутку.
Отправляете ему сообщение по аське. Легенда примерно следующая:
Я вчера запустил свой блог и опубликовал там две статьи. Планирую продолжать в том же духе. Пришёл в блогосферу всерьёз и надолго. Я не хочу вешать Адсенс и Яндекс.Директ, которые лишь будут досаждать читателям. Хочу собрать пул рекламодателей из блоггеров (тех, у кого тематика смежная с моей), продав им несколько баннеров по символической цене — 1 доллар в месяц. Тебе было бы интересно поучаствовать?
При таком подходе за день все шесть баннеров уйдут. Особенно если стартовые статьи оказались интересными, а оформление мало-мальски симпатичным.
Контент — личные мысли и наблюдения по злободневным поводам.
Блоггер эректус — полу-полный новичок.
На этом этапе важно сделать ставку на громкие имена коллег по блогосфере. Вы пока что ещё никто и зовут вас никак, а их имена уже известны. Надо это использовать. Пусть они дают вам контент.
Интервью уже приелись, а вот какие-нибудь интересные блиц-опросы с участием топперов, совместные посты и акции, ответы Чемберлену и так далее.
Напишите ревью Ротабана и слейте трафик с Димка, который так или иначе вас пропиарит. Напишите про какой-нибудь блогоконкурс, его авторы скорее всего вас заметят и помянут добрым словом. На самом деле вариантов много.
Главное здесь — высокая социальная активность. Делайте что-то хорошее для блоггеров, взаимодействуйте с ними и вам вернётся.
Блоггер неандерталец — бывалый.
После получения первичного признания тактика несколько меняется. И здесь моё мнение довольно резко расходится с мнением Бирюкова.
Я считаю, что на покупку рекламы делать ставку не нужно. Как ни парадоксально, самая эффективная реклама в блогосфере — бесплатная. Гостевые посты я вообще традиционно считаю пустой и бестолковой тратой времени.
На этом этапе важно стать первоисточником, а не ретранслятором.
Посещайте всевозможные оффлайн-мероприятия и пишите о них. Договаривайтесь с мелкими ньюсмейкерами о том, что бесплатно напишите о них, если они предоставят вам информацию раньше, чем другим. Делайте интервью с наиболее интересными персонами блогосферы.
Проводите собственные акции и флэшмобы. Вкладывайте часть денег в развитие собственного блога. В дизайн, в юзабилити, в код, в какие-нибудь особые фишки.
Блоггер разумный — получивший популярность и признание.
На этом этапе важно начать трансформировать свою известность в блогосфере в глобальную славу. А для этого нужно начинать выбираться из уютного мирка и строить карьеру селебрити.
Вести подкасты, записывать видеообращения, напрашиваться на эфиры интернет-каналов и радиостанций, рассказывать про блогосферу на оффлайн-мероприятиях, добиваться публикаций в газетах и так далее.
Напрашиваться на всевозможные пресс-конференции, где можно пообщаться с весьма и весьма известными людьми. Участвовать во всевозможных пресс-турах. Я, например, напросился на осмотр супер аэробуса, который в первый раз прилетел в Россию, на презентацию видео-очков от nVidia, на осмотр технических помещений Корбины. И так далее…
Такие мероприятия постоянно проходят, почти еженедельно. Их нужно отслеживать и в них нужно участвовать. Море впечатлений, плюс эксклюзив для блога.
Блоггер-селебрити.
Своего рода финишная прямая. В России подлинных блоггеров-селебрити ещё нет. Да и в США их раз, два и обчёлся.
На этом этапе деньги, поднимаемые с блога просто не сопоставимы с тем, с чего приходилось начинать. Более того, даже сами методы заработка изменяются.
Появляется мощный побочный доход, не увязанный напрямую с блогом. Когда тебе платят деньги за то, чтобы ты присутствовал на определённом мероприятии. Когда тебе платят за то, чтобы ты появился в эфире в специальной брэндированной футболке. Когда тебя зовут порезать красную ленточку перед объективами камер. Когда на тусовках вокруг тебя прыгает толпа, желающая взять автограф и сфотографироваться на память. Когда твоя мордочка мелькает по федеральному ТВ с завидным постоянством.
Но ру-блоггерам до этой последней стадии ещё расти и расти.
Всё впереди!
Вот такой вот ответ на статью Бирюкова.