Если смотреть на блогосферу с точки зрения денег, то она может выступать как хорошей рекламной площадкой, так и хорошим местом для заработка. Главное — найти правильный подход. Я решил поделиться своими наблюдениями о том, как работают различные виды рекламы.
1. В блогах лучше всего рекламировать другие блоги. Это выглядит наиболее естественным, так как блоги являются регулярно обновляющимися сайтами, и появление ссылки на какую-либо стороннюю статью означает, что автору текст понравился и он решил порекомендовать её своим читателям.
Менее эффективно рекламировать в блогах порталы или специализированные сайты со стабильным контентом. Так как у человека сразу возникает ощущение “проплаченной рекламы”, к которой доверия традиционно меньше.
2. Если есть возможность, то лучше не ссылаться на главную страницу блога. Контент на блогах постоянно обновляется. Недавно опубликованные новости постепенно смещаются с главной страницы глубоко в архив. Поэтому люди, перешедшие по ссылке на главную страницу в разное время, увидят разный контент.
Ссылки на главную страницу (как блога, так и сайта) чисто психологически хуже, чем ссылки на конкретную страницу. Можно провести аналог с общекорпоративным адресом электронной почты – “info”, на который многие люди не любят отправлять сообщения. В то время, как индивидуальный почтовый ящик конкретного сотрудника воспринимается значительно лучше.
3. Эффективность рекламы зависит не от её объёма, а от формы подачи. Неверен стереотип о том, что чем больше баннер, тем лучше он работает. Также неверно утверждение о том, что чем больше хвалебных слов сказано, тем выше будет эффективность.
Могу привести пример в качестве примера блог Антона Носика — ключевого сотрудника компании <суп>, которой принадлежит сервис LiveJournal. Однажды Антон поставил ссылку на мой блог и по этой ссылке за двое суток перешло более тысячи человек, хотя якорный текст был совершенно нейтральным и не было никаких призывов кликать. Это была однократная и ничем не примечательная ссылка.
В то же время я не думаю, что если бы Антон разместил на своём блоге гигантский яркий flash-баннер 640х80, призывающий страховаться в Росно, количество переходов было столь же высоким. Исходя из средних величин, можно предположить, что количество кликнувших на этот баннер в течение полного календарного месяца, не превысило бы и двухсот человек. Связано это с тем, что многие читатели блогов недолюбливают баннерную рекламу, так как их она раздражает. Применительно к блогам, КПД текстовой ссылки всегда будет выше, чем КПД баннера.