Сегодня прошёл пересчёт значения PageRank и Тёмма.Ру получил четвёрку, чему я очень рад. Одновременно это заставило меня задуматься о сайтах, сделанных для людей и сайтах, сделанных для поисковых машин.

Как-то Коперник писал о том, что его сильно раздражает SEO-копирайтинг. Предположим, что есть некий сайт фирмы, специализирующейся на продаже консалтинговых услуг. Заказчик хочет, чтобы сайт был повыше в выдаче по определённым запросам, поэтому просит вставлять кейворды с определённой частотой.

Логика простая: Выше в выдаче поисковика = Больше посещаемость = Больше клиентов = Больше денег.

Но! То, что сеошники называют частотой ключевика, обычные люди называют тавтологией. И когда это встречается слишком обильно, создаётся впечатление, что текст писали неграмотные люди с  любительским отношением к делу.

В итоге получается отвратительная вещь. Копирайтер, решивший подработать написанием SEO-текста, такой “шедевр” в своём портфолио не упомянёт, так как на него будут долго пальцем показывать.

Для заказчика такого текста дело будет обстоять ещё хуже. Да, сайт поднимется в выдаче. Да, посещаемость возрастёт. Но клиентов и, соответственно, денег станет меньше. А, значит, продвижение принесло убытки. Мало кто рискнёт пользоваться услугами фирмы, у которой рекламные тексты написаны словно “школьником в спешке на подоконнике в столовой”. Плюс неуместное выделение ключевых слов шрифтом жирным или большего размера.

Не знаю у кого как, а у меня такие сайты с обилием ключевиков, выделенных жирным шрифтом, вызывают раздражение. Там бы я точно не стал бы ничего заказывать, или покупать. Так что рост посещаемости далеко не всегда приносит рост числа заказов.

Лично для меня ТИЦ и PageRank просто являются показателями того, что всё делается правильно. И ссылками становится проще меняться с авторитетными блоггерами, так как эти параметры делают меня равноценным партнёром. Когда устраиваешь линкообменные эксперименты, то хорошие показатели ТИЦ и PR могут служить дополнительным стимулом участвовать.

Больше эти параметры мне ни для чего не нужны. Никогда не задумывался о том, сколько там у меня внешних ссылок и не пора ли мне начать их проставлять через редирект, как это, например, делают Маулнет и Арсений Фёдоров. Логика простейшая: сегодня ты экономишь на других, а завтра другие будут экономить на тебе. А без постоянного притока новых внешних ссылок мне сейчас не выжить.

Хоть я сейчас и потихонечку занимаюсь SEO-оптимизацией, SMO мне было всегда намного ближе. Благодаря SEO  сложно добиться постоянного результата. Купил трафик, ощутил кратковременную вспышку посещаемости, сконвертил его в деньги и всё — трафик ушёл и его нужно покупать или привлекать заново.

Со SMO всё куда интереснее. Создал интересный ресурс для людей, гармонично его развиваешь, договариваешься о взаимном пиаре с партнёрами, собираешь вокруг себя сообщество единомышленников. В итоге к тебе тоже приходит трафик. Но это качественно другие посетители, лояльные, заинтересованные, периодически наведывающиеся.

Их тоже можно, выражаясь языком сеошников, сконвертить в деньги. Только вот выглядит это всё гораздо более естественно и приятно. Когда автор пишет обзор какого-либо сервиса, даёт рекомендацию и высказывает своё мнение, то каждый сам для себя решает — кликнуть на ссылку или нет.

Поэтому здесь выигрывают все. Блоггер, который получил деньги. Заказчик, который получил полностью целевую аудиторию. Читатель, который узнал о чём-то новом и интересном.

Плюс, естественно, вирусное продвижение. Когда написал какую-нибудь статью и на следующий день обнаружил пятьдесят ссылок на неё. Эффект от этого в ряде случаев от этого даже выше, чем от первой позиции в выдаче по высокочастотнику. И всё это без всяких вредоносных кодов и текстов с обилием кейвордов, от которых подташнивает.

Вывод: У SMO гораздо более масштабное и светлое будущее, чем у SEO.

В последнее время я здесь совсем мало пишу. А всё потому, что я занят паспортным разделом Тёмма.Ру, который хочу доделать как можно быстрее.

Сейчас я занят поиском информации. Цель — собрать как можно больше информации о деятелях и проектах рунета в одном месте. Для этого используются все общедоступные источники, вплоть до Википедии.

Типичный “паспорт” человека состоит из трёх фотографий с высотой 150 пикселей, личных данных (дата рождения, город проживания, специализация, место работы, образование, дополнительные строки), контактных данных (телефон, ICQ, e-mail) и информационного раздела, детально освещающих те или иные стороны жизни.

Предстоит собрать ещё очень много информации и я решил попросить помощи у Вас. Если Вы известны и претендуете на включение в список наиболее ярких деятелей рунета, отправьте мне информацию о себе на e-mail и она немедленно будет опубликована. Это относится и к тем людям, у которых уже есть “паспорт”. Просто пришлите мне ту дополнительную информацию, которую хотелось бы видеть.

После того, как подраздел “Люди” будет окончательно сформирован, я займусь подразделом “Проекты”, который уже создан, но ещё не активен.

А что Вы думаете о паспортном разделе?

Пару недель назад нашёл весёлый сервис под названием “Где рубль?“. Меня заинтересовала работа этого сервиса и я отправил создателям запрос на интервью. К сожалению мне никто не ответил, поэтому в этом мини-обзоре я могу написать лишь своё мнение.

Проект относится к разряду “для души”, никак не монетизируется и не рекламируется. Суть простая и оригинальная — узнать где были Ваши деньги до Вас и куда они попадут, когда Вы выпустите их из своих рук.

Работает всё очень просто. Нужно просто вытащить из своего бумажника любую банкноту и ввести её номер в форму. Так как деньги постоянно перемещаются, скоро они попадут в руки другого человека, живущего в другой части страны. И затем продолжат своё дальнейшее путешествие. И весь этот маршрут отслеживается на сайте.

Вот такая вот игрушка.

Примерно месяц назад моё внимание привлекла DIGG-образная новостная социальная сеть SMI2.Ru и я решил детально изучить её возможности.Через какое-то время я зарегистрировал там аккаунт и добавил первые несколько новостей. Процесс оказался увлекательным, так как администрация предусмотрела мотивацию пользовательской активности. По мере роста «стажа», растёт уровень в системе, и появляются дополнительные возможности. Возникает сильное желание взобраться как можно выше. На данный момент я достиг пятого уровня, что совсем неплохо по местным меркам, и занял 40 позицию в многотысячном реестре «смишников».

Для меня очень важна возможность продвигать там свои собственные материалы, поэтому я периодически публикую на сайте анонсы своих наиболее толковых статей в рубрике «Интернет». И надо отметить, что подобные интересные новости не только не «закапываются», но и плюсуются другими участниками. Это явный плюс, если сравнивать со злобными пользователями News2.Ru

Ведь узнать о том, что происходит с сервисами рунета — это ничуть не менее важно, чем узнать о том, что некая китайская IT-компания потеряла миллион долларов в третьем квартале прошлого года.

Для того чтобы поддержать начинание, была собрана небольшая “мафия” из шести человек. Цель — поддерживать новости друг друга, чтобы они быстрее выходили на титульную страницу. Команда просуществовала недолго, так как её участники не смогли найти достаточного количества времени и сил на раскрутку в этой социалке.

В какой-то момент из «мафии» нас осталось только двоё. Но в дальнейшем дела пошли на поправку, так как нас поддержали другие активные участники, из числа уже зарегистрированных на SMI2.Ru

Из увлекательных особенностей системы можно отметить возможность «прокачки» определённых умений, оригинальные названия для спецэффектов и корону для лидера рейтинга. Всё это делает новостную социалку похожей на RPG-игру.

Плюс замечательная возможность разослать по внутренней почте приглашение проголосовать за новость своим друзьям, или всем зарегистрированным пользователям (если уровень позволяет).

Вообще надо отметить, что SMI2.Ru выглядит достаточно мёртвой и безжизненной, хотя у неё в десять раз большая посещаемость, чем у News2.Ru. Если бы внизу не стоял счётчик посещаемости, отсчитывающий пятизначные цифры, то я решил бы, что посещаемость SMI2.Ru всего человек двести в день.

Вероятно, подобное впечатление складывается не только у меня. На разных форумах была озвучена мысль о том, что на SMI2.Ru нагнетается нелегально добытый трафик. Поэтому счётчик и показывает зашкаливающие цифры, в то время, как низкая пользовательская активность на проекте очевидна. Я решил задать вопрос об этом уже знакомому нам по Interview-TooDoo человеку, входящему в состав совета директоров e-generator.ru (компания, управляющая SMI2.Ru) — Виктору Захарченко. И вот что он мне ответил:

Не совсем понимаю, что подразумевается под низкой пользовательской активностью. Отношение количества переходов на внешние сайты к количеству уникальных посетителей на данный момент составляет 1,4 – показатель стабильно растет. Возможно, у нас не столько активное сообщество на сайте в плане комментариев – приведу другую статистику: на сайте ежедневно регистрируется более 100 новых участников. Среднее количество новостей, добавляемых пользователями за сутки – 120. Ежедневно по внутренней почте расходится порядка полутора тысяч сообщений.

Нелегально добытый трафик? Мы с января этого года запустили новый функционал внутри ресурса, а вот стратегия привлечения трафика остается неизменной уже длительное время – через систему партнерских информеров мы привлекаем посетителей с таких известных сайтов как regnum.ru, inosmi.ru, interfax.ru. Партнерские отношения оформлены с такими известными проектами как lenta.ru, российское представительство ВВС. Качество этого трафика достаточно высокое для того, чтобы пришедшая аудитория «оседала» на сайте.

Привлечение трафика через партнерские информеры – стандартная схема для медийных ресурсов. Всё в ключе общих тенденций.

Напоследок я решил задать несколько вопросов Юрию Белоусову, генеральному директору компании «E-Generator», занимающемуся непосредственным администрированием SMI2.Ru и скрывающемуся под ником «Zashibis».

Приветствую, Юрий!

Расскажите о том, сколько всего существует уровней пользователей? Можно ли достичь последнего уровня и что тогда происходит?

Уровней в данный момент 10, но это не ограничение.

С чем связано наложение жёсткого ограничения на количество новостей, которые участник может добавить за сутки? Стало очень неудобно.

Это сделано для того, чтобы рост «авторитета» происходил плавно и особо «рьяный» пользователь не мог за сутки «прокачаться» до 10 уровня. Чем выше уровень — тем больше прав, в т.ч. по количеству добавляемых новостей. С другой стороны, это еще и защита от спаммеров, которые уже оценили возможности SMI2.Ru по отдаче трафика и теперь активно хотят этим воспользоваться.

Как Вы можете прокомментировать слухи насчёт того, что проект накачивается нелегальным трафиком? Мне, например, на одном SEO-форуме в открытую заявили, что SMI2.Ru накачивается ифреймами. В дальнейшем ещё несколько человек высказало подобное предположение в ходе разговоров по ICQ.

На Ваш вопрос частично ответил Виктор. При желании вы легко обнаружите наши информеры на указанных сайтах. Входящий трафик у нас с РЕГНУМа, РИАНа, ИНТЕРФАКСа, ФИНАМа, ИНОСМИ, других уважаемых ресурсов, которые так просто не размещают чужие информеры — к своему статусу в медиа-среде мы прошли длительный и трудный путь. Просто зайдите на любой из перечисленных сайтов и увидите наши скромные тизеры, которые скоро будут адаптированы под более информативные виджеты.

То есть показатели посещаемости никак искусственно не нагнетаются?

Нет.

У меня хороший интернет-канал, но страницы СМИ2.Ру грузятся довольно долго, иногда по 20-25 секунд. С чем это связано?

У меня они грузятся быстро, поэтому сложно сказать почему. Тизеры обменок могут замедлять работу – к сожалению, здесь не все зависит только от нас. Страницы самого SMI2.Ru оптимизированы по максимуму, все кэшируется. Были одно время проблемы, когда посещаемость впервые достигла 40 000 в день. Но сейчас проект с нашей стороны готов к любым нагрузкам. Конечно, и над проблемой с «тяжестью» обменок мы тоже работаем.

Как относитесь к «мафии» на проекте?

“Мафии” они будут всегда, поэтому проблем тут не вижу. Хорошо, если бы таких было много групп, которые бы заботились не только о выводе своих новостей на главную. Две мафии — это уже подобие демократии и самомодерируемого сообщества. Мы не устраиваем «охоту на ведьм». Есть совершенно другие задачи, которые поставлены перед проектом, и мы их выполняем. Я уже говорил кому-то в интервью, что через пару месяцев мы представим миру свой сервис в новом виде – максимально продуманном и отлаженном, и тогда можно будет понять, чем мы отличаемся от других участников рынка «социальных новостей». Этот момент близится.

Я просмотрел прайс-лист с ценами на рекламу. Они мне показались взятыми с высокого потолка. Потом я решил найти рекламные позиции, указанные в прайс-листе, на самом сайте. И увидел, что все они заняты бартерной рекламой партнёров. Соответственно, возникло ощущение, что на SMI2.Ru сейчас никто (или почти никто) не размещает рекламу за деньги. Так ли это?

Что касается рекламы: мы начнем продавать рекламу после того, как посещаемость станет 50,000 человек в день, до этого момента мы не планируем продажу. Ну и основные доходы со СМИ2 будут не с продажи рекламы, а с внутренних сервисов. Надеюсь, к лету мы все доработаем и запустим.

В бизнес-плане проекта доходы от рекламы указаны в графе «дополнительных». Продавать рекламу дешево – для того, чтобы места не пустовали, мы не стремимся. Мы можем себе это позволить.

Как оцениваете перспективу подобных проектов? Говорят, что концепция изживает себя и сейчас даже Digg уже потихоньку умирает.

Я повторюсь, у нас свои цели, мы не планируем делать дигг, хоть и находимся в одной среде «социальных новостей». Просто сейчас SMI2.Ru – это дигг с элементами игры, далее, это будет стержень, вокруг которого появятся другие сервисы. Будет интересно!

Спасибо, что рассказали о своём проекте читателям блога Тёмма.Ру!

Комментарии к посту про эффективность тематической рекламы в блогах вдохновили меня написать этот пост в виде небольшой логической задачки. Описанная ситуация очень характерна для рекламы чего-либо в блогах, такое происходит повсеместно.

Попробуете решить?

Один московский автосалон дал рекламу в дорогой глянцевый журнал. Целую полосу заняла реклама новой модели BMW, которую можно купить с невероятной скидкой.

Журнал этот купил человек, который увидел рекламу, но остался равнодушен. У него уже была хорошая машина.

Но он вспомнил про друга, живущего на другом конце города. Тот как раз искал себе новую машину на выгодных условиях. И решил позвонить ему: «Привет, я нашёл автосалон, который продаёт как раз ту машину, которую ты хочешь, причём с большой скидкой, записывай номер телефона!».

Друг записал номер и позвонил в автосалон, чтобы узнать их адрес. Через три часа подъехал туда и купил эту машину. Менеджер спрашивает его: «Как вы узнали о нашем автосалоне?». И он отвечает: «Друг рассказал».

Вопрос на засыпку: Сработала ли реклама в журнале? Объясните свой ответ.

_________________________________

P.S. Следующие несколько статей будут посвящены сервисам рунета. RSS здесь.

Не думал, что создам на этом блоге рубрику “оффтоп”, но жизнь, братцы, удивительная штука.

Вчера во второй половине дня этот блог был атакован и на протяжении нескольких вечерних часов посетителям и читателям RSS-ленты подгружалась всякая гадость. Сейчас, после титанических усилий и привлечения целого ряда специалистов, ситуация исправлена и блог снова чист, как стёклышко.

Особая благодарность выражается:

Дмитрию Смарту, который первым оповестил меня о том, что с блогом что-то не так и за последующие советы и рекомендации. Это здорово, когда тебя окружают такие люди.

Дмитрию и Анне из команды Эскхостинга за серьёзную помощь и проявленное терпение. Я рад тому, что у меня такой замечательный хостинг и тому, что там работают неравнодушные люди. Спасибо!

Конькоффу и Марату Салахутдинову за моральную поддержку в трудную минуту.

Евгению Касперскому за создание замечательного софта: Kaspersky Internet Security 7.0

Евгению Кузьмину за неоценимую неоднократную помощь с решением сложностей WordPress и устранение глюков с уязвимостями. Смело рекомендую его как первоклассного специалиста, великолепно разбирающеегося в настройке WordPress. Именно благодаря его помощи дальнейшее полноценное функционирование блога Тёмма.Ру стало возможным. Всяческий респект!

Команде Яндекса, которая наконец перекрыла кислород XSS-оптимизаторам. Может хоть на какое-то время зла в сети станет меньше.

Очень жаль, что в сети столько грязи. Троянов, вирусов, хакеров, злых оптимизаторов и много чего ещё. Сегодня окончательно перешёл на FireFox2. За последнее время я к нему несколько привык и он уже не кажется мне таким неудобным, как это было в начале.

Одновременно со взломом этим произошла ещё одна неприятность. На четырёх блогах я увидел фальшивые комментарии, подписанные моим именем и залинкованные на Тёмма.Ру для острастки. Скажем так, приятного мало. Ведь кто-то может на самом деле решить, что эти комментарии писал я.

Плюс нашёл убогую карикатуру на себя и блог некого Федота Майнаса, утверждающего что он мой дальний родственник. Как сказал бы ДД, увидев людей, столь бесполезно расходующих своё время: “Ебантяшки. Что с них взять?”.

В связи с этим, уведомляю о том, что я возвращаюсь к своей политике “Не комментировать другие блоги вообще”. А на Тёмма.Ру кому-либо писать оскорбительные комментарии вообще бесполезно, так как они моментально стираются, а учётные данные комментатора отправляются в блэк-лист.

Также хотелось бы поблагодарить Сергея Зайцева за приглашение в коллектив авторов “Интернетных Штучек“. Думаю, что смогу готовить интересные материалы для этого замечательного блога.

Так что, всё впереди. Сейчас готовлю новые интересные статьи и интервью. Скоро всё это будет опубликовано. Продолжаю работу над толковым словарём блоггера, недавно его дополнил. Сейчас взялся за реализацию нового перспективного раздела “PassPort“, который начнёт полноценную работу примерно через месяц. На данный момент готово всего три страницы, из которых наиболее хорошо заполнена страница Дмитрия Давыдова.

Жизнь — страшная штука. Но когдя рядом есть толковые человеки, которые поддержат в трудную минуту и порадуются твоему успеху, становится не так страшно. Поэтому респект всем хорошим людям!

Если ты чего-то не видишь, то это не обязательно означает, что оно хорошо замаскировано, вполне возможно, что этого просто нет. В этой небольшой статье речь пойдёт о двух широко обсуждаемых голых королях рунета — социальных сетях “Одноклассники” и “ВКонтакте”.

Когда они только появились, люди беззаботно стали выкладывать туда информацию о себе. Потом пошло нагнетание напряжённости. Ход мысли людей изменился. В социальных сетях стали видеть угрозу собственной безопасности и безопасности государства. По моим наблюдениям: 8 из 10 статей, которые СМИ публикуют об этих социальных сетях, являются негативными.

Уже мало кто просто расписывает в своих статьях прелести и удобства нахождения там. Вокруг сплошные разговоры о тотальной слежке за беззащитными гражданами со стороны секретных служб, о банкирах и налоговых инспекторах, которые выпытывают информацию, прикрываясь вымышленными именами и о прочих ужастиках киберкриминала а-ля “The Net 2.0″.

А всё это почему? Потому, что доподлинно никому неизвестно то, кто именно даёт социальным сетям деньги на жизнь и развитие. А отсутствие надёжной информации порождает плодородную почву для слухов и догадок.

Почти каждый новостной портал старается выдвинуть собственную оригинальную и экзотическую версию насчёт того, кому что “на самом деле” принадлежит и кто кого финансирует.

Я считаю, что произошло страшное. Люди увидели в социальных сетях для поиска одноклассников образ врага. А ведь известно, что люди видят то, что хотят видеть. Поэтому теперь чем страшнее ужастик, тем более правдоподобным он кажется. Люди готовы верить в версию про ФСБ, ЦРУ, немецкую и британскую разведки, крупнейшего провайдера, хитроумным способом распределяющего трафик, еврейских олигархов России.

Не удивлюсь, если завтра кто-то скажет о том, что Павла Дурова и Альберта Попкова подослали инопланетяне для подготовки предстоящего захвата Земли.

И эта версия будет более правдоподобной, чем тот простой факт, что в настоящий момент обе мегасоциалки убыточны. Ибо людям вбили в голову, что это настоящие машины по производству денег. Что раз играют такие капиталы, дело априори высокоприбыльное.

Люди упорно не желают видеть, что король голый. И пытаются домыслить ему любую одежду. Они её не видят, но свято верят в то, что она есть. Какая-нибудь, которую можно увидеть только в специальных очках, но есть.

Газета “Ведомости” недавно опубликовала статью, в которой говорится, что Одноклассники.Ру сейчас убыточны и планируют выйти в плюс только в следующем году. Больше чем уверен, что большинство прочитавших этот отчёт, отнеслись к нему крайне скептически. Мол, на самом-то деле они уже замучались миллиарды переправлять в банк на Багамах, уж мы то знаем, а народу вешают лапшу на уши, декларируя убытки.

Не стоит ещё забывать о том, что ВКонтакте является клоном Facebook, социальной сетью, созданной по образу и подобию. Если ВКонтакте финансируется ЦРУ, то кем же тогда финансируется FaceBook? Может ФСБ?

Впрочем, ценность информации там весьма спорна, так как нет монопольности владения. Предложим, мой друг, Василий Пружинкин, завёл анкету во ВКонтакте. Я, как простой пользователь этой социальной сети, зашёл в его анкету и её изучаю. Скажите пожалуйста, какую такую информацию о Васе может видеть создатель ВКонтакте Павел Дуров, которую не могу видеть я, рядовой пользователь Тёмма? Нет такой! Администратор видит столько же, сколько и простой пользователь.

У владельца сети перед обычным пользователем всего три преимущества:

1. Он может спокойно просматривать анкеты, помеченные как “Только для друзей”.

2. Он может видеть служебную информацию: IP-адрес и e-mail.

3. Он может анализировать информацию кластерами. Производить выборку информацию по определённому запросу и поиск анкет, соответствующих заданным параметрам.

Версия про провайдера не выдерживает банального “испытания калькулятором”.

В качестве последней возможности надеть виртуальное платье на короля, рассмотрим слух про то, что они продают свои базы спаммерам и маркетинговым исследователям.

И эта версия тоже очень быстро разбивается. Всего два фактора:

1. Размер затрат, которые несут инвесторы на поддержку социальных сетей.

2. Кто готов регулярно платить такие суммы за такую информацию.

Предположим, что жители Пресненского района Москвы начали массово вступать в группу “Клуб любителей итальянской пиццы”. Чисто теоретически некая девелоперская компания может заплатить за эту сомнительную по ряду причин информацию деньги, чтобы узнать — где надо начинать строить новую пиццерию.

Но сколько же должна стоить такая информация и сколько же должно быть её потребителей, чтобы социальные сети могли жить за счёт этого?

Кто готов заплатить хотя бы сто тысяч долларов за информацию вида “по нашим данным пиццерию надо строить здесь”, не говоря уже о миллионах, которые нужны для того, чтобы социальных монстров прокормить?

Тоже самое и про продажу баз спаммерам. Это какие такие спаммеры готовы платить миллионы долларов за базы данных адресов пользователей?

Тоже самое про банкиров, которые собирают информацию о потенциальных заёмщиках. Может они и пользуются, но пользуются бесплатно. И накакую информацию за деньги покупать не будут.

И что-то мне подсказывает, что никаких утечек информации из социальных сетей нет. Никому они никаких данных не продают ни за какие деньги. При обнаружении малейшей попытки продать информацию, газеты поднимут страшный шум с бесчисленными интервью категории “К нам тут звонили из ВКонтакте, базы предлагали у них купить”. Сейчас пока шума нет, значит никто никому ничего не продаёт.

Сейчас в рунете слова “прибыль” и “баннеры” связаны напрямую. Нет баннеров = нет прибыли. И такие рассуждения вовсе не детский лепет, как утверждает некий Kerk, а правда жизни.

Я здесь публикую много интервью с создателями весьма крупных сервисов и всегда стараюсь задавать вопрос “Как монетизируетесь?”. И почти все, кто монетизируется, называют всего одно волшебное слово “баннеры”.

Если у них так, то почему думаете, что у ВКонтакте и Одноклассников как-то по-другому?

Выводы по посту:

1. Нет очевидной рекламы = нет прибыли. Никакие косвенные источники, на которые так любят ссылаться, не дадут денег столько, сколько надо для того, чтобы отбить гигантские затраты и заработать сверху.

2. Охотно верю тем, кто говорит, что короли голые. То есть тем, кто говорит, что и Одноклассники и ВКонтакте ещё и близко к самоокупаемости не подошли и пока убыточны.

3. Насчёт того, кто финансирует. Варианта всего два. Или деньги выделяются из бюджета обеспеченной страны, “оплачивающей банкет”. То есть не столь важен возврат инвестиций, сколь важно то, чтобы такая информация была.

Логика такая. “Пользуются / паразитируют все (спаммеры, маркетологи, банкиры, налоговые инспектора), а платить придётся нам. Так как если мы не заплатим, то проекта не будет”.

Либо банкет оплачивает очень терпеливый венчурный инвестор, который вкладывает деньги, будучи уверенным, что рано или поздно начнутся продажи баннерной рекламы по безумной цене и затраты отобьются. Этот вариант почему-то кажется мне менее вероятным. Возможно потому, что считаю, что таких терпеливых инвесторов нет в природе. Ибо если бы дело финансировал капиталист, баннеры бы появились сразу по прохождению черты в один миллион зарегистрированных пользователей.

Вот такой вот получился объёмный разбор полётов. Напоминаю, что всё ИМХО. К тому же статья писалась в час ночи после порции виски. Сделайте на это скидку и воздержитесь от совсем уж негативных комментариев.

А что думаете Вы по поводу всего этого? Есть разумные зёрна в моих рассуждениях?

__________________________________

Акция “Расскажи о статье другу, пусть он тоже что-нибудь толковое в комментариях скажет” рулит.

Подписаться на RSS тоже не забудьте. Вроде мелочь, а мне приятно.

Сейчас я наблюдаю в рунете целом и в блогосфере в частности острый дефицит тематических рекламодателей. Рынок почти нулевой и его очень трудно сдвинуть с мёртвой точки.

Сейчас в рекламе рунете можно условно выделить три крупнейшие категории:

1. Реклама на крупнейших федеральных порталах с огромной посещаемостью, особенно на новостных.

2. Реклама локальных компаний на региональных сайтах.

3. Реклама на блогах и сайтах околоманимейкерской тематики.

На этих “монстров” приходится львиная доля рекламных денег рунета. Самый большой кусок рекламного пирога приходится на долю вот этих товарищей. На заслуженном втором месте региональные лидеры. Оставшуюся долю делят между собой крупнейшие манимейкеры, которые пишут про SEO или заработки на блогах.

Отсюда следует, что толковому тематическому сайту с весьма приличной суточной посещаемостью в 1000 уников в день, далёкому от манимейкерства и не имеющему привязки к местности, заработать на прямой рекламе трудновато. Остаются только варианты с релевантными контекстными модулями — РСЯ, Adsense, Бегун, примитивные баннерообменники.

А с прямой рекламой вообще плохо. Ведь он недостаточно “крут”, чтобы претендовать на центральную рекламу Билайна и Ингосстраха. Посетители приходят из разных городов и стран, поэтому договориться с рекламным отделом, например, Челябинского цементного завода, тоже не получится. И даже Главмед со Стимул-Кэшем свои баннеры не повесят, так как аудитория не целевая и “таблетки буржуям продавать не будет” ©.

С блогами также. Если Ваш блог имеет тематику, отличную от манимейкерской, то о прямой баннерной рекламе, которая традиционно считается самой прибыльной, скорее всего придётся забыть.

Да, всё от человека зависит. Кто хочет, тот найдёт. Кто старается, у того получится. Но задача весьма сложная и требующая неординарного подхода. Я вижу здесь большую, практически свободную нишу, которую при желании можно развить с нуля — брать и за руку приводить новых рекламодателей в блогосферу. Стучаться в аську, писать письма, болтать по скайпу. И убеждать. Что это нужно, что это важно, что за этим будущее…

Сразу скажу — я пробовал и получилось не очень. Забросил. Скоро опять пробовать буду.

А что думаете Вы? Готовы ли Вы хоть что-то сделать для того, чтобы рекламодателей, ориентированных на небольшие сайты и блоги в рунете стало больше?

Сегодня в гостях у Тёмма.Ру руководитель ЦОП “Profit-Project” Александр Прокофьев, который согласился  ответить на ряд вопросов, касающихся работы системы.

Здравствуйте, Александр! Меня заинтересовала работа Profit-Project. В FAQ на сайте я прочитал о том, что Центр Обслуживания Партнёров появился потому, что Яндекс не работает с физическими лицами напрямую. Хотелось бы узнать, почему Яндекс ввёл такое ограничение? Чтобы  освободить себя от рутинной работы с тысячами небольших площадок? Или существуют другие причины?

Здравствуйте, Артём. О причинах, которыми руководствуется компания Яндекс, мне сложно что-либо говорить, поскольку я не являюсь ее сотрудником, а если бы являлся, то все равно вряд ли у меня была бы возможность свободно распространяться о текущем положении дел и тех или иных причинах.

Что я могу сказать, как свое частное мнение: функция ЦОПа, помимо, действительно взятия на себя достаточно объёмного пласта работы, прежде всего маркетинговая. Мы изначально, создавая проект, это понимали и, как показывает практика, не ошиблись в своих выводах.

На момент выхода на рынок Profit-Project не было ни одного ЦОПа действительно работающего на привлечение клиентов. Они просто были и всё. Таких ЦОПов могло быть два, а могло быть 102 — никакой разницы. Мы уловили этот момент и с самого начала наш проект взял высокий темп, который, как видно теперь, себя оправдывает.

Андрей, больше известный как pro^2, насколько я помню, первый месяц вообще практически не спал, потому что хотел все по максимуму контролировать и отслеживать. Мы сразу же ввели ряд новых для этой отрасли решений, которые оказались востребованы. Но не это главное, главное, что мы всегда и во всем шли навстречу партнёрам, выслушивали их, общались с ними и делали все для их более комфортной работы.

Воспользовавшись поиском, я нашёл весьма значительное количество центров, обслуживающих РСЯ. Конкуренция оказалась несколько выше, чем я думал. Насколько выгодно этим заниматься? Из чего строится прибыль ЦОП? Насколько сложно создать свой центр обслуживания партнёров?

Давайте все финансовые вопросы мы оставим за кадром, мы же не собираемся здесь “бомжевать”.  :)

Вопрос конкуренции, на мой взгляд, не стоит так остро, как может показаться на первый взгляд: только очень немногие игроки пытаются подтягиваться за нами и бороться за новых для РСЯ вебмастеров. Да и не может у нас, по большому счету, быть конкуренции, мы все делаем одно большое дело: развиваем РСЯ.

Различные ЦОПы предлагают примерно одинаковые условия для вебмастеров? Есть ли у создателей ЦОПа место для творческого маневра и маркетинговых новаций?

Естественно, у всех ЦОПов есть строго оговоренный список обязанностей, в первую очередь касающийся именно финансовой стороны вопроса. Но в том, что касается работы с нашими партнёрами, мы вольны проявлять некоторую свободу в действиях. И, конечно же, мы понимаем какая большая ответственность на нас лежит — всё-таки, мы представляем Яндекс перед вебмастерами — поэтому каждый наш шаг тщательно взвешивается.

Я постоянно встречаю рекламы “Profit-Project“ в блогах, пишущих о заработке и продвижении в блогосфере. А рекламы других ЦОП как-то незаметно. Вы решили сделать ставку именно на блоггеров?

Тут есть несколько моментов:

Я, действительно, очень много общаюсь с блоггерами, обсуждаю какие-то идеи, рассказываю или выслушиваю что-то. На мой взгляд блоггеры являются передовой частью Интернет-бизнеса, чей успех и авторитет зависит от того, смогут ли они безошибочно заметить “Тему”. Зачастую основными заработками, насколько я знаю, являются реферральские и рекламные деньги. Поэтому я вижу нашу схему сотрудничества идеальной.

С одной стороны мы действительно иногда покупаем рекламу, но, с другой стороны, большая часть упоминаний нас является “бесплатной/реферральской”, так как мы, на данный момент, представляем действительно очень качественный сервис на рынке. И как показал урок с биржей ссылок Sape, то, что является лучшим, будет выгодно в плане реферральства.

Отразится ли как-либо на популярности РСЯ тот факт, что Google решил платить россиянам через Rapida?

Это повысит популярность адсенса для российских вебмастеров, имеющих западные сайты. На рынке же контекстной рекламы в Рунете позиции Яндекса сильны как никогда. Сейчас уже всем известно, что именно здесь заработок вебмастеров в разы выше, чем в других системах контекстной рекламы.

Не слишком ли жёсткие требования Вы предъявляете к участникам? Ведь, например, тот же Google Adsense можно установить практически на любой сайт или блог. Имеет ли сам ЦОП право менять эти требования, или условия диктуются самим Яндексом?

Условия работы и вступления в Рекламную Сеть Яндекса определяются Яндексом и никем кроме Яндекса. По моему мнению, такие жесткие условия складываются потому, что Яндекс, смотря далеко вперед, понимает, что  долгосрочный и прибыльный сервис — это качественный сервис, и погнавшись за сиюминутной прибылью можно недополучить гораздо больше в дальнейшем.

Может ли начинающий вебмастер на сайте с невысокой посещаемостью что-либо заработать? Ведь есть устойчивый стереотип о том, что ниже определённой посещаемости любая контекстная реклама работает плохо.

Да, конечно, может. Уже немало людей на моих глазах смогли это сделать. Вообще, большинство и начинает именно с небольших проектов, наращивая объемы постепенно, поэтому не надо бояться, что чего-то не получится — все с чего-то начинали, к тому же мы всегда помогаем, если к нам обращаются.

Как Вам кажется, ждут ли серьёзные изменения РСЯ? Ожесточится ли конкуренция между ЦОПами в ближайшем будущем? Есть ли тенденции для этого?

Мы все делаем одно дело, так что еще раз повторюсь, что конкуренции между ЦОПами нет, это, скорее гонка за звание лучшего отдела.

Спасибо за ответы, Александр!

_________________________________

Не забудьте подписаться на RSS! Ведь чем дальше, тем круче… )))

Говорят, что один в поле не воин. Конечно, многое зависит от ситуации и человека, но в профессиональной команде выиграть проще.

Думаю, что дедовщина в армии существует из-за разной продолжительности нахождения солдат в войсках. Взять даже классическую двухгодичную службу, которую сейчас, наконец, сократили.

Солдаты, которые прослужили вместе год-полтора, успели хорошо узнать друг друга. Изучить характеры сослуживцев, их сильные и слабые стороны, особенности поведения. За это время сложились определённые отношения и альянсы. И эти “деды” устанавливают свои правила, которые новобранцам нарушить не получится, так как деды действуют сообща и солидарны друг с другом в ключевых вопросах. Такая вот получается армейская мафия.

В блогосфере почти также. Есть определённая группа блоггеров с весьма длительным периодом активности. Своеобразная тусовка, держащаяся обособленно.

Обратите внимание на блогроллы в популярных блогах. Там почти нет ссылок на новичков блоггинга. Только ссылки на таких же сильных, успешных и популярных, как они сами. И новые ссылки там не появляются просто так, ибо блогроллы — это своеобразные политические игры. Причём ключевую роль здесь играет даже не контент, а уровень отношений.

То есть, если на каком-либо блоге интересный контент, но при этом его ведёт человек, с которым я в плохих отношениях, ссылку на такой блог я никогда не поставлю. Читать буду, если там есть что-то полезное, но ссылаться нет. И наоборот. Некоторые блоги, на которые стоит ссылка в моём блогролле, я могу открывать всего несколько раз в месяц. Но отношения хорошие, подчёркнуто дружественные, поэтому ссылка стоит и будет стоять.

Тоже самое касается и всех остальных ссылок, а не только блогролльных. Популярных “околоманимейкерских”  блогов всего штук 100 и почти все они густо перелинкованы между собой, ссылаются друг на друга чуть ли не ежедневно.

Чего стоит только гениальная фраза в конце каждого поста Дмитрия Давыдова: “В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю”. И почти каждое слово этого предложения залинковано на один из правильных блогов, которые он, Давыдов, читает. Разумеется, все ссылки на блоги первой величины, с количеством подписчиков под тысячу или за тысячу.

Новичок, увидев такой пассаж, может решить, что всё на самом деле очень просто. Достаточно лишь договориться с автором одного из указанных блогов, например с Димком или Антикорпоративом, об однократном упоминании. И всё — попадание в постовой Давыдова гарантированно.

К сожалению, это не так. В 99% случаев ДД не будет ссылаться бесплатно на блог новичка, даже если про него напишут во всех блогах, которые он читает. Потому что у желающих купить ссылку за деньги приоритет гораздо выше. Причём таких желающих много, а постовой не может быть бесконечным.

Кто-то может спросить, зачем же тогда в конце каждого поста указывать заведомо недостоверную информацию про простоту бесплатного попадания в собственный постовой? Всё просто. Это хороший способ в одном предложении проставить ссылки на всех своих мощнейших “друзей” и дать таким образом дополнительный трафик тем, у кого его и без того много.

Такая вот клановая система. Почти у каждого популярного блоггера есть свой круг друзей и врагов. Между известными авторами прослеживается некая солидарность, но не настолько сильная, чтобы все друг друга любили и уважали.

Например Маулнет и Московский Полубомж, о которых недавно не писал только ленивый. Вот казалось бы: оба SEO-профессионалы, оба из одного города, оба имеют хорошую посещаемость, признание и неплохие заработки. Жили бы себе дружно, ведь делить-то по сути и нечего. Но нет, устроили войнушку локального масштаба, в которой никто не выиграл.

Вот такая вот блоггерская мафия.

И, напоследок, расскажу про мафию в социальных сетях и на форумах. Новичку в таких местах быстро выбиться “в люди” не очень просто, поэтому там тоже создаются альянсы.

Смысл этих альянсов в том, что участники “мафиозного клана” поддерживают и одобряют высказывания друг друга, на дают умереть нужным топикам, создавая в них видимость живого общения, устраивают выгодные им флэш-мобы, работают “подсадными утками”, быстро выводят собственные статьи и новости на главную страницу, плюсуют друг другу “карму” и воздерживаются от явной критики слов и действий друг друга, предпочитая все вопросы и сложности решать в приватном режиме.

Если находится кто-то, недовольный действиями подобный мафии, его быстро “минусят”, что через какое-то время приводит к блокировке и бану. Особенно ярко это выражено на форуме SE и в социальных сетях News2.Ru и Хабрахабр. Одно неосторожное заявление, или один пришедшийся аборигенам не по вкусу материал, могут привести к самым тяжёлым последствиям и уничтожить репутацию, наработанную месяцами упорного труда.

Кстати, сейчас вместе с небольшой “группой товарищей” создали свою небольшую мафию на социальной сети SMI2.Ru, скоро уже должны быть видны первые результаты, о которых я обязательно отпишусь здесь.

______________________________

Сейчас готовлю новые интересные тексты и замечательные интервью. Чтобы ничего не пропустить, рекомендую подписаться на RSS.